下面是小编为大家整理的2022年度塞罕坝精神联系实际（完整）,供大家参考。希望对大家写作有帮助!
塞罕坝精神联系实际6篇
第一篇: 塞罕坝精神联系实际
理论联系实际
“毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论”课（简称“概论”课），是高校思想政治理论课的核心课程，讲述的是马克思主义中国化的理论成果。政治局常委李长春要求，“争取经过若干年的努力，把高校思想政治理论课建设成为大学生真心喜爱，终身受益的优秀课程”。要实现这一目标，笔者认为，在教学实践中，坚持理论与实际紧密结合是提高教学效果的关键。
一、坚持与理论产生时的社会历史实际相结合，使学生“真懂”
马克思主义中国化的理论成果是马克思主义与中国革命、建设和改革的伟大实践相结合的产物，是被实践证明了的正确的理论原则和经验总结。因此，在教学中，教师不能仅限于讲述其内容，必须紧密联系理论产生时的社会实际，这样才能把理论讲深、讲透、讲活。
1.结合社会历史实践，加深学生对理论的理解。任何一个理论的产生，都有一定的时代背景和实践基础，它的每一条原理都有丰富多彩的历史内涵。大学生已不满足于知道是什么，更需要明白为什么。因此，在教学中必须把理论与它产生的实践相结合，用历史的进程、历史的实践和历史的发展来说明理论产生的必然性。比如，在讲解中国为什么必须坚持共产党的领导这一问题时，通过回顾中国近代以来反帝反封建斗争的历史，分析中国当时的国情，使学生真正明白没有共产党就没有新中国的道理，懂得马克思主义与中国实际相结合的重要性。
2.结合社会历史背景，弄清各个理论成果之间的关系。毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观，是一脉相承又与时俱进的系统的科学的理论体系。在教学中，要让学生明白，它们是马克思主义同中国革命、建设和改革的不同历史时期的实践相结合而产生的理论成果。虽然它们形成的历史条件、时代背景不同，理论内容也不尽相同，但都做出了各有特色的理论贡献，都是科学的理论，都是党的指导思想，不存在谁高谁低、谁对谁错、谁过时不过时、谁否定谁的提问。比如，对社会主义改造与社会主义改革之间的关系理解。有些学生存在模糊的认识，甚至有这样的误解，即认为社会主义改造是为了消灭私有制，而社会主义改革中则鼓励、支持和引导私有经济的发展，故社会主义改革是对社会主义改造的否定。对此错误的认识，我在教学中通过讲解当时我国的社会历史实际，用事实证明无论是社会主义改造还是改革，都是时代发展的必然要求，前者是为了在中国确立社会主义制度，后者则是社会主义制度的自我完善和发展，社会主义改革不是对社会主义改造的否定，两者都是正确的选择，从而消除了学生的错误认识。同样，在讲我国社会主义经济体制时，结合建国初期的时代背景和国情，分析当时实行计划经济的合理性，肯定计划经济曾经对我国经济恢复和发展做出的贡献，客观的指出计划经济的弊端，说明实行社会主义市场经济的必然性，并实事求是地指出，市场经济存在的不足。通过对比分析，使学生懂得两种经济政策都是根据当时的客观要求实行的，不存在谁好谁坏的问题。
第二篇: 塞罕坝精神联系实际
理论联系实际
理论联系实际，百度百科上给出的定义是“对马克思主义普遍真理同革命和建设的具体实践相结合原则的概括表述，是马克思主义最基本的原则之一。其基本精神是达到主观和客观、理论和实践、知和行的具体的历史的统一。”
对于中国共产党人来说，就是应用马克思列宁主义的立场、观点、方法，对中国的历史实际和革命实际进行认真研究，正确地解决历史中和革命中所发生的实际问题，从中引出规律,作为行动的向导。这种态度,就是有的放矢、实事求是的态度，是一个共产党员起码应该具备的态度。下面我将就党践行理论联系实际的历史和我个人在生活里的体会通俗地来谈谈我的看法。
对于共产党人来说，其实很早就懂的了实践的重要意义。马列主义战士毛泽东有一句名言：“没有调查就没有发言权”，他一语道破实践的重要性。我还记得在他还没有成为中共中央的领导核心的时候，在延安他收到了党的冷落，许多的政治军事主张不被采纳。不过他并没懊恼，最终也不再讲他的那些后来被证明是有利于红军和党的发展的精深博大的理论，而是走入田间地头跟解放区的农民走的很近，把精力放在了对土地问题的调研上，经过大量的走访调研最后摸出了适合解放区土地改革的办法，而且也得到了中央的认可，在解放区实行了土地革命。这难道不足以说明实践的重要性吗？
现在，每当我们打开电视，关注政治类的新闻时，都时常看到某某中央领导人或者省委班子在某地展开调研，这也是在为他们做决策打下的铺垫，只有深入了解了实际情况，抓住了问题的关键，具体问题具体分析，不搞“一刀切”，下一步才能根据当前党和国家的战略部署制定方案，进而做出正确的决策！
还有就是改革开放之后，邓小平创造性地提出了“一国两制”构想，以及“走有中国特色社会主义的道路”。首先是一国两制构想的提出，马克思和恩格斯写的《共产党宣言》里当然是没有这个方法的，确切的说，当时还没有哪个国家同时有两种国家制度。但是，邓小平结合香港、澳门以及台湾的实际，毕竟他们的资本主义社会形态已经存在了这么多年，再改动必将引起动乱，势必阻碍他们的发展，这与中国政府的初衷相悖。因此作出论断：只要主权在中国，就可以让他们搞资本主义。事实证明，这种制度是完全正确和切实可行的，香港和澳门早已回到了祖国的怀抱；
而现在台湾方面国民党也动荡不已，马英九已经引咎辞职，中国政府不妨抓住机会，在“九二共识”的基础之上更进一步，是海峡两岸的政党有更亲的交流，促进这个伟大的“一个两制”构想的实施。
对于另外一个点“走有中国特色的社会主义道路”，这可谓是理论联系实际的典范之作了。这个马克思主义中国化的意义是极其重大的。它仰仗的是马克思列宁主义和毛泽东思想，结合的是中国的具体国情以及当下的国际形势，给出的答案是要走有中国特色的社会主义道路，这条道路的指导思想自邓小平理论始，由“三个代表”重要思想到科学发展观，无一不是在已有理论的基础之上，结合每个阶段的国情和发展中心提出的。现在习近平总书记提出的“中国梦”、“亚太梦”，也是立足当下，结合实际提出的符合民心民意的，树立道路自信和民族自信的方式。
当然，在中国共产党的发展过程中，也不是没有因为违背了理论联系实际而造成重大失误和损失的例子。典型之一就是红军在第五次反“围剿”的时候，党中央没有清晰地认识到敌我力量的悬殊，阵地战对于红军而言是打不起的，从而错误地把王明、博古的左倾教条主义拿来指挥红军，结果使得红军损失惨重，不得不进行大规模战略转移——长征。其中之二是建国以后，社会主义制度在中国建立起来，我们还没有弄清国情和国内存在的基本矛盾，没有认识到建设社会主义是一个相当漫长的过程，就自得意满，出现“大跃进”和浮夸风，
“人有多大胆，地有多大产”，提出我们要“赶英超美，跑步进入共产主义”。这些不仅背离了马克思主义中关于人类社会历史发展的基本规律，也忽略了那时的中国还处于贫穷落后，科技发展一穷二白的面貌。尤其是毛泽东提出的“与天斗，其乐无穷；
与地斗，其乐无穷；
与人斗，其乐无穷”。在今天看来，这完全与构建社会和谐社会、构建社会主义生态文明相悖。由此可见，一旦理论和实际这对好朋友吵架了，理论脱离实际，实际没有理论的正确指导，作出的错误决策的影响对党的危害有多大！
对于我个人而言，说简单一点，理论联系实际可以是课堂上学到的共识与下来做具体题目的联系；
可以是书本上学到的知识应用于实验课的联系；
可以是具体问题具体分析的求学态度；
也可以是走向社会，到工作岗位以后，自己在学校所学的东西怎么更好地发挥在实际工作中。
理论联系实际的重要性已不言而喻，以毛泽东为领导核心的第一代中共领导人靠的是“三大法宝”赢下了新民主主义革命的胜利，建立了新中国，这是打江山，是创业；
但，守业更比创业难，新时期下，拿什么来领导中国呢？我想，在那么多的理论当中，一定不能少了理论联系实际这一条。实事求是，对症下药，就可以保证作出的决策不致有特别大的偏差。这与我们大学生的成长也是一样的，只要在学习中理论联系实际，就能如鱼得水，走上岗位就会游刃有余。
第三篇: 塞罕坝精神联系实际
联系实际广告案例，讨论名人广告的效果及其制约因素
名人广告就是以影视明星,歌星,体育名将,社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的.名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告,名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段,以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍. 名人做广告自古有之,据《战国策·燕二》记载："人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知.往见伯乐曰：臣有骏马,与卖之,比三旦立于市,人莫之言,愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾.伯乐及还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍".同样一匹马,伯乐来看之前,在市场拴了三天卖不出去,而伯乐看了之后,不仅马卖出去了,而且价格上涨了十倍.看来广告的名人效应早已有之,这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人,实施名人广告战略的根本原因. 名人广告名人广告对企业的益处表现为多个方面.首先能够提高广告的被注意程度.名人本身具有广泛的知名度,一旦出现,很容易引起观众的注意.名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理,吸引广告受众.当年,巩俐代言美的空调,借助巩俐的巨大影响,美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头.其次是借梯登高,借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度.由于明星的特殊地位和富足的生活水平,逐步形成了一个高档消费者群.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品,厂家从而实现借梯登高的广告效应. 如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传,为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象.第三,名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性,从而易于获得消费者的信赖.再次,请名人作品牌代言人虽费用昂贵,但从所获得的效益上来看,还是物有所值的.最后,好的明星广告能起到出奇制胜的效果.1984年,耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作.在广告中,脚穿耐克的乔丹激情四射,伴随着乔丹的声誉日隆,耐克公司迅速成长为世界知名企业,达到了出奇制胜的效果. 不过相对企业而言,明星广告容易产生如下问题：首先,由于名人有较高的夺目率,往往会分散人们对广告商品的注意力,容易喧宾夺主.调查结果发现,在名人广告中,记住名人形象地占82%,记住产品商标名称的占49%,记错或混淆商品形象的占45%.数据表明消费者更容易记住明星的个人形象.企业花费了巨额资金,结果是为别人做嫁衣裳.其次,如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系,会形成牵强附会、不可信的感觉.如那英为"喜之郎"所作的广告宣传.那英的形象和年龄与"喜之郎"的市场定位严重不符.这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的.更有甚者,可能激发消费者的抵触情绪.再次,名人的不良形象波及企业.明星个人形象参差不齐,一旦其社会名声不好,可能会波及产品.最后,名人广告容易本末倒置,广告质量差强人意,广告内容缺乏新意.明星广告费用巨大,少则几百万,多则上千万元,有的甚至几千万元.实际上,大部分资金都用在了明星的出场费上,广告制作费则少得可怜,广告制作粗制滥造,许多明星广告采用"摆拍"的方式制作,缺乏新、奇、异、特之效果. 我看来，名人效应并不见得是件坏事，名人具有不一般的声名效应是一件很正常而且合理的事情，只要人们利用得好，它绝对是有百益而无一害。我想先讲一个大家可能都很熟悉的故事。据说美国有位出版商，手头上积压了一批滞销书，久久不能脱手，眼看要蚀本，情急之下想出了一个非常妙的主意：给总统送去一本样书，并三番五次地征求他的意见。总统当然很忙，根本就不愿与他多纠缠，便随便说了一句：“这书不错。”于是这位出版商便大做文章，打出了“总统喜爱的书”的广告，这些书自然很快就被一抢而空。不久，这位出版商又有书卖不出去，于是又送了一本给总统。总统上了一回当，便想奚落他，就说道：“这本书糟透了。”出版商脑子一转，又打出了“总统讨厌的书”的旗号，结果又有不少人出于好奇争相购买。第三次，出版商又将书送给总统，总统接受了前两次教训，没作任何答复。聪明的出版商却大做广告“现有令总统难以下结论的书，欲购从速。”书居然又被一抢而空。总统被搞得哭笑不得，而这位商人则大发其财，大出风头。这则小笑话和我国古代伯乐相马的寓言颇有异曲同工之妙。据说有个人想卖一匹骏马 ，可人都不识，于是恳请伯乐前去小视一番。不过一天，马价就翻了十倍。这恐怕是我国最早的请名人作广告的实例了。试想没有伯乐的推荐，这匹马再好，也没有什么人真正赏识它，它最终的下场就是同一般劣马为伍，浑浑噩噩终老农场。那位出版商和卖马人可谓善于借势均力敌之人，《荀子·劝学篇》写道：“君子性非异也，善假于物也。”其实讲的就是这个道理。名人之所以能成为名人，除了一些人是由于先天的因素（比如美貌），更多的是离不开个人后天的努力，他/她的成名很大程度上也是对其付出努力的肯定。而且在此过程中，社会造就的因素也不可少，所以名人通常具有较强的感召力。既然名人是众人关注的对象，他/她往往有着一呼百应的作用。在我看来，名人效应其实就是现代公共关系心理的一种表现，利用名人效应造势的现象在当今社会中已经屡见不鲜。各行业的专家权威或是社会公众人物，他们与消费者有着直接的接触，如果通过他人在社会上的特殊地位，现身廉洁，对产品进行较为客观公允评价，不做夸大和吹嘘，公众从感情上更容易愿意接受。在生活中名人能引领时尚的情形已经屡见不鲜。有人将现在的经济形容为“注意力经济”，尽管这种看法稍微有些信偏颇，但毫无疑问，它还是很形象地揭示了今天我们所面临的现实。在信息爆炸的时代，人们不可能有更多的时间和精力去关注太多的事情；
当然，名人的消息除外。不管你承认不承认，当今社会“名”已经成为一种资源。在经济领域里，只要加以良好的商业运作，良好的声名作为一种可贵的资源便能直接转化为财富，促进企业的发展。以名人效应公关促销，乃是现代商战的常用谋略，精明的经营者在公关促销中不但注重借用名人，更为注重运用自己的头脑和智慧，二者的巧妙结全，方能形成夺目之势。比如“李宁”牌运动服为什么在市场上卖得那么火？这中间“李宁”的名字起了很大的作用，这是勿庸置疑的。名人们良好的名声犹如一注强有力的兴奋剂，有力地推动了经济的发展。名人效应不仅在市场经济领域内发挥着不可低估的推动作用，而且在更广阔的天地中同样也大有作为。往大处讲，由于众所周知的原因，名人效应在社会公益事业中往往扮演着极为重要性的角色，它直接为我们树立了好的示范作用。往小处讲，名人效应也程度不一地渗透到我们的日常生活中，旅游景点便是与名人效应紧密相连的一个例子。古人常说：“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵。”其实，哪里有什么·“仙”、有什么“龙”？它无非是说自然景观需要人文景观的借助和衬托，然后才能相得益彰，而这个人文景观历来是与不同时代的名人效应结合在一起的。我们在这些地方流连忘返多多少少不正是因为名人效应使然吗？成都西南郊的浣花溪，原是个名不见经传的小地方，但自从唐代诗人杜甫流寓于此写了不少传诵千古的名篇杰作之后，人们便在这里建立了杜甫草堂，从此吸引许多中外游客，人们常常来此凭吊诗人，这里也顺理成章地成为旅游胜地，带动了成都市的繁荣。再比如绍兴的妩媚秀丽的景色固然可以倾倒古今中外的游客，但试想一不，如果这里没了沈园中陆游与唐婉儿令人肝肠寸断的题诗壁，没有了鲁迅生活玩耍过的三味书屋、百草园、咸亨酒店这些绝对是属于名人效应的东西，绍兴名城还成之为绍兴名城吗？我想答案肯定是很明显的。一言以蔽之，名人效应是一种难得的财富和资本，我们应加以引导和良好地利用，因为名人毕竟不多，名人效应本身无可厚非。 通过名人的代言，一般是可以是产品也达到知名，使其众所周知，带动产品的销量。但是名人只是一段时期的名人，需要不断更换代言的名人，而且一旦名人出现这样那样的丑闻，那产品在一定程度上也就遭殃了。效果：大众对于名人，都有一种向往、崇拜、模仿的心理。产品可通过名人广告，使其知名度、品牌 美誉度迅速提高，市场份额和销量一定时期内也会有大的突破。制约因素：名人一般只能是几年的名人，之后就可能被新的名人替换掉了，所以用名人做广告需要不断更换代言的名人。如果产品定位和名人的大众印象不符合，那么名人广告就不能起到广告效果，更不能拉动产品销量。用名人做广告，就相当于将产品和名人挂钩了，一旦名人出现丑闻，那产品的品牌、销量必定受到影响。名人广告还容易出现的问题就是名人的光环掩盖了产品，使观众记住了名人却忘了产品，所以广告策划一定要既借用名人效果，又是产品得到最大的宣传。名人广告中的名人要和品牌共生，相互依赖，互相依存，一个方面的损失会造成另外一方面的损失，一方面的成功也会造成另外一方面的成功。也就是名人的性格要和品牌个性相符合。品牌个性是品牌的一项重要的资产，消费者心目中有一个品牌的名单，这个名单上的品牌是符合这个消费者的个性的，如果品牌的个性和这个消费者的个性不相符合，那么就根本不会出现在品牌名单上，更谈不上购买了。因此品牌广告的一个重要的目的是建立品牌个性，当然还有建立品牌知名度。和建立品牌知名度相比，建立品牌个性要更加困难。品牌个性的的出发点首先要进行品牌定位，你的这个品牌是为了什么类型的消费者而创立，他们的年龄、习惯、性别、消费方式、收入等相关因素对品牌的目标消费者进行定位。然后设计品牌性格，使他符合品牌的目标消费者的需求。这样的品牌性格才算完备。最近刘璇和孔令辉一起成为农夫山泉支持北京申奥公益活动的形象代表，2月18日在北京举行了支持申奥的新闻发布会。农夫山泉在饮料行业是非常有名气的，从"农夫山泉，有点甜"开始，这个企业不断进行媒体运做，直到去年爆炒"纯水无益论"的概念。在营销上可以说在这么短的时间内能取得行业前三名的成绩是非常了不起的，但是我们不禁要问：农夫山泉的品牌个性到底是什么？他的目标消费群是什么样的人？这样的目标消费群体和刘璇、孔令辉有关吗？对申奥的宣传能增加农夫山泉的品牌价值吗？申奥能给农夫山泉的消费者带来好处吗？只有把以上的问题弄明白，才能说农夫山泉和这两个明星的组合是成功的共生。否则企业就只是在为这两个明星打知名度而已。农夫山泉"有点甜"的概念无论在策略上，还是在产品功能定位上，都是农夫山泉一举成名的根本所在。"有点甜"所蕴涵"小资产阶级"情调，是农夫山泉的品牌个性的根本体现。他代表了一种生活严谨、办事认真，但是有时候会稍微有点放任的生活情趣，是新一代白领生活态度的体现。正是这种小情趣使农夫山泉从默默无名开始，建立起来了有情趣的、有内涵的品牌地位。如果农夫山泉能够保持"有点甜"的策略定位，突出"小资产阶级情调"，通过广告来不断地强化，可能要比请名人来做广告效果好。在这个策略的指导下，才能不断地增加品牌的价值，找相应的明星做广告才是共生，才是双赢的局面。而国内的广告就有太多的问题。把巩俐、濮存昕以及生产厂家哈药六厂告上法庭的消费者说，她曾经多次从电视上看到"盖中盖"的广告，听到明星巩俐、濮存昕等人对"盖中盖"的不断赞美，形成了"盖中盖是预防和治疗儿童缺钙症的补钙佳药"的印象，结果购买以后没有意料中的疗效。经人提醒，才发现"盖中盖"口服液外包装上的批号显示它并非药品或保健品，而仅是一种营养食品，于是感觉大上其当，名人广告爆发了信誉危机。这样的事情对企业，对名人的影响只能是负面的，是一个双输的结果。到底名人和品牌是一个什么样的关系呢？名人广告到底有多大的效果呢？怎样选择"合适"的名人来做广告呢？怎样才能使名人和品牌双赢呢？本文提出名人广告的四项基本原则和大家分享。 目前，相当多的企业希望借助名人广告，一炮而红。这样的想法也符合企业发展的客观规律。这样就出现了一个问题，到底选择什么样的名人来做广告？名人符合企业的品牌个性就可以了吗？还有没有什么原则？这里我向您介绍黑马原则。其实选择名人做广告就象选择股票一样，你选择的股票可能是绩优股、可能是黑马股，也可能是潜在的PT股。绩优股就象刘德华、张学友、濮存熙等。他们是大众情人已经给很多产品作过代言人，有洗发水、西装、电器、电脑、房地产等。可以说很多消费者有时候已经不知道他们在推荐什么产品，而是只知道某某又在做广告。也就是说他们的光芒已经盖过了所代言的品牌。选择这样的明星做广告的只能是门当户对的大品牌，不适合中小企业，否则只能是为明星做广告而不是为品牌。选择黑马股票，是企业的梦想。黑马的增长潜力巨大，初期投入的成本并不高。企业通过不断的广告来宣传企业的形象，名人也不断地作秀，提升自己的知名度和增加消费者的好感。在国产手机行业中，波导手机的市场占有率还是比较高的。为什么波导手机比别的国产手机成功？一个很大的原因是因为波导请了"国际歌星"李汶作为他的形象代言人。在李汶刚刚给波导做广告的时候，她还没有开拓国际市场和内地市场，只是在台湾有名气。她在大陆的名气可以说是有一半是波导给的。同时随着李汶逐步的打入内地歌坛，内地的年轻人也认识了李汶，同时也接受了李汶所代言的波导手机。在一些地级城市的市场上，李汶迷们竟然撕手机店里面的波导海报，作为收藏。我们说波导找代言人找对了，找了一匹标准的黑马。
总之名人广告一出，货如轮转的时代已经过去了。现在的消费者和你我一样是理性的消费者，相信自己的判断，广告对他们来讲只是参考因素之一。作为企业只有把握住名人广告的四项基本原则：共生原则、冰山原则、黑马原则、串联原则，才能做出整合营销的名人广告，才能取得骄人的销售业绩，树立独特的品牌形象。人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。名人效应是不直接介入商业行为的，但有助于借用名人者强化自身形象，“名人”是被动的被仿效或借用。人们对有名望的人一般都十分崇敬.名人效应法的推销原理是利用人们的慕名心理，在商品销售过程中，如在化妆 品、香皂等广告宣传中，利用名人效应，选择大明星、歌星形象做广告，效果就很好。
一般的话，名人都会先调查这个产品是否值得他做广告，不值得的话他是不会做的！先从商家的角度来说，著名的策划人叶茂中在接收采访时说过，过广告人十年了，前十年从没想过请明星做广告，第十年才明白，广告请明星最便宜。明星本来就是公众熟悉的，传媒说乐于报道的新闻焦点，借明星来提升自身品牌的知名度，正是借力打力的招数。对于刚进入市场的或知名度不大的产品来说，用明星做广告是一剂“使死人复活”的灵丹妙药，对于一些知名度大的和占据市场主导地位的产品而言，明星效应则是“保持青春永驻的良方”。明星是万众瞩目的，平民一族是充满羡慕之情的，年轻的追星族更是对自己喜爱的明星顶礼膜拜，恨不得成为明星身上的一根毛。明星的一举一动，穿着、打扮、小动作、小表情都是粉丝争相模仿的。所以选择当红明星来作为品牌代言人，在商家来说是物超所值的。再从明星本身的角度来讨论。明星做代言使他有了相当高的出镜率，同时也赚到了钱。作为明星，他的工作人物就是要成为焦点，不管是正面的还是反面的，这就是注意力经济。比如说芙蓉姐姐，她虽然被好多人唾骂，不耻，但她是赢的，她赢得的是注意力，同时也赢到了钱！你问明星就不怕影响自己的声誉么。我个人认为，如果明星怕这个的话，就不会去制造那么多绯闻让人们去议论了。 名人是人们生活中接触比较多，而比较熟悉的群体，名人效应也就是因为名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。当然，名人效应的应用是很普遍的，首先在广告方面，几乎大部分的广告都在利用名人效应，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿，这是典型的利用名人效应的方法。当然，在电影和电视剧市场，名人效应也是广泛存在的，借助名人的影响力，来迅速地提高影片的知名度，同时利用名人的个人魅力，来提升影片的观赏性，这些都是名人效应的应用。中国自南唐李熠起欣赏小脚，以至于此后世代兴起缠足风，直到延续到民国时期。究其原因，也是李后主宠爱的名妃的名人效应——这个名妃用绫子缠足，脚小可人。“上有好之，下必其焉”，于是女人竞相仿效。有个要卖马的人，一连卖了三天都无人过问，他就去见相马专家伯乐，说："我要卖一匹马，可一连三天都无人过问。请您无论如何帮助我一下。您只要围着我的马看几圈，走开后回头再看一看，我奉送您一天的花费。"伯乐同意了，真的去市场上围着马看了几圈，临走时又回头看了看，伯乐刚一离开，马价立刻暴涨了十倍。
“东施效颦”的典故，也由西施的名人效应引起的。
人们对有名望的人一般都十分崇敬。
在商品销售中，经营者可利用消费者敬慕名人的心理来销售商品。具体方法有：
①在书店里请名作家与顾客见面，并对所购书籍签名留念，一般促销都非常好。
②在商场中请名演员献艺，可以吸引住大量顾客，生意自然兴旺。
③在商品及包装上请名人写字作画。
④有关领导到商场了解、蹲点、站柜台时，可吸引大批群众进店。
⑤在广告中邀请名人宣讲或表演，广告效果特别佳。
名人效应法用于直接促销的常见形式，就是名人在商品上签名。如布娃娃在美国原售价每个20美元，而“椰菜娃娃”原设计者亲手签名的布娃娃售价曾高达300美元，这种“椰菜娃娃”在美国曾一度供不应求。但是在邀请名人签字时也不宜过多过滥。目前有的书法家到处为店铺题名，无疑会在某种程度上失去名人签字的吸引力。
名人效应法的推销原理是利用人们的慕名心理，在商品销售过程中，如在化妆 品、香皂等广告宣传中，利用名人效应，选择大明星、歌星形象做广告，效果就很好。又如，一家中外合资企业的糖果包装中推出“名人”系列包装，每购一颗糖，可得一个名人画像及简单介绍。据店铺反映，这种糖果可边吃边看，特别好销。国外体育用具厂商利用世界级著名运动员大做广告，一些专供大型比赛的衣服和用品由此而在全世界风行。
名人效应的分析电视连续剧《渴望》热播时，剧中主角惠芳穿的格子服曾流行一时。热播《霍元甲》时，女孩子们都以留“秀芝头”为荣。时装界公认，英国已故王妃戴安娜毋庸置疑地引领着世界时装的潮流，连她那个典型的发式，也被命名为戴安娜式。名人效应此可见一斑。由于名人是人们心目中的偶像，有着一呼百应的作用。有一笑话云，一出版商有一批滞销书久久不能脱手，他忽然想出了非常妙的主意：给总统送去一本书，并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商便大做广告，“现有总统喜爱的书出售。”于是这些书被一抢而空。不久，这个出版商又有书卖不出去，又送了一本给总统。总统上了一回当，想奚落他，就说：“这本书糟透了。”出版商闻之，脑子一转，又做广告，“现有总统讨厌的书出售。”又有不少人出于好奇争相购买，书又售尽。第三次，出版商将书送给总统，总统接受了前两次教训，便不作任何答复。出版商却大做广告，“现有令总统难以下结论的书，欲购从速。”居然又被一抢而空。总统哭笑不得，商人大发其财。
美国心理学家曾做过一个有趣的实验，在给大学心理系学生讲课时，向学生介绍说聘请到举世闻名的化学家。然后这位化学家说，他发现了一种新的化学物质，这种物质具有强烈的气味，但对人体无害。在这里只是想测一下大家的嗅觉。接着打开瓶盖，过了一会儿，他要求闻到气味的同学举手，不少同学举了手，其实这只瓶子里只不过是蒸馏水，“化学家”是从外校请来的德语教师。孩子们由于对名人的信服，很容易对名人产生盲从现象，从而轻易地接受名人的暗示。但由于孩子们的自身特点，他们多为形式化、表面性的形象所吸引，所以他们所喜爱的名人多为歌星、影星一类，出现追星现象。名人之所以成为名人，是因为他们在某一领域有其过人之处。而且名人之所以能够成功，也是付出了相当的努力的。因此，我们要根据孩子们对名人的崇拜心理，让孩子明白歌星、影星成功背后的努力。还要注意为孩子们选择名人，如树立一些科学家等名人形象。 现代社会一个显著的标志就是广告的兴趣.人类在进入第三次信息革命的今天.无论何时何地都受到广告的冲击.广告已经成为连接生产者和消费者的重要纽带,人们日常生活中一个不可缺少的向导,经济生活、商品流通中一个重要的环节。在激烈的市场竞争中，不少企业为了提高 与企业的竞争力，以便在众多竞争对手中脱颖而出，不惜巨资请名人做广告，但名人广告的效果究竟如何？明星本来就是公众熟悉的，传媒说乐于报道的新闻焦点，借明星来提升自身品牌的知名度，正是借力打力的招数。对于刚进入市场的或知名度不大的产品来说，用明星做广告是一剂“使死人复活”的灵丹妙药，对于一些知名度大的和占据市场主导地位的产品而言，明星效应则是“保持青春永驻的良方”。明星是万众瞩目的，平民一族是充满羡慕之情的，年轻的追星族更是对自己喜爱的明星顶礼膜拜，恨不得成为明星身上的一根毛。明星的一举一动，穿着、打扮、小动作、小表情都是粉丝争相模仿的。所以选择当红明星来作为品牌代言人，在商家来说是物超所值的。明星做代言使他有了相当高的出镜率，同时也赚到了钱。作为明星，他的工作人物就是要成为焦点，不管是正面的还是反面的，这就是注意力经济。比如说芙蓉姐姐，她虽然被好多人唾骂，不耻，但她是赢的，她赢得的是注意力，同时也赢到了钱！名人广告的其制约因素? 我国应制定和完善广告发布的法律法规，对名人、明星做广告进行细致的规范；
同时，要充分发挥现有的广告监测手段，加强对主要媒介的日常监测和定期集中监测，加大查处力度，严格追究责任。他认为，其实市场的力量就足以对名人、明星的违规广告构成制约，但目前我们的广告市场还很不规范，鱼龙混杂，无论消费者，还是明星，都不应盲从盲信，以免权益受损。
1、名人一般只能是几年的名人，之后就可能被新的名人替换掉了，所以用名人做广告需要不断更换代言的名人。2、如果产品定位和名人的大众印象不符合，那么名人广告就不能起到广告效果，更不能拉动产品销量。3、用名人做广告，就相当于将产品和名人挂钩了，一旦名人出现丑闻，那产品的品牌、销量必定受到影响。（就像艳照门事件）4、名人广告还容易出现的问题就是名人的光环掩盖了产品，使观众记住了名人却忘了产品，所以广告策划一定要既借用名人效果，又是产品得到最大的宣传。 广告成为人们生活中的一部分，无论电视广告，杂志广告，招牌广告，无处不在，因为广告多，各个企业都想要突出自己的广告，而当下的年轻人，包括80后和90后很多都是追星族，都有自己喜爱的偶像或名人，只要和名人有关的，他们都会去注意和消费。企业就是看中这一点，把名人作为广告代言人，吸引广大观众的眼球，提高了被注意程度，名人本身具有广泛的知名度，一旦出现，很容易引起观众的注意。名人广告是利用名人进行商品广告的表现形式，名人广告是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。但是，并不是什么广告都可以用名人来代言，反而会有反效果，例如：药品广告。我们就不难发现名人代言的药品广告比比皆是：倪萍的“妇科疾病别担心，金鸡胶囊保护您”、陈道明的“感冒，就用仁和可立克”、张国立的“九芝堂六味地黄丸，三百年老品牌 好品质”……药品广告几乎占了30%的比例，其中绝大部分是影视明星替产品代言。名人通过自身的影响力代言药品广告，而名人不了解药品的药性和制作，盲目地帮药品代言，而观众觉得名人代言的应该是有说服力，就选择名人代言的药品，后来药品出问题的时候，企业与名人都两败俱伤，企业既达不到扩大销售的目的，又损害了名人的个人声誉。一旦名人有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。但是随着名人代言虚假广告事件的屡屡发生(尤其是三鹿奶粉事件的爆发)，药品广告该不该让名人代言、名人代言虚假广告是否该承担相关法律责任等在业内外引起广泛讨论。后来国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药管理局联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。看来，无论是名人还是企业，今后在做广告时都要三思了。名人代言商品应了解制作过程和商品的国家批准的证明。名人在广告上的确起了不错的效果，但企业都要监察和检察好自己的商品和宣传广告的手法，不做有夸大成分的手段，使得消费者明确的购买。 人,的意思就是被大多数知道,在某一方面被人认可的人.找名人做广告,它本身在受众那里就能获得一定尊重与认可,连名人都用或者吃的东西,那肯定是那好..所以名人广告所产生的效果就会很快就有效应,很快被群众所接受,公司的产品很快就能达到销量,刘德华"百年润发"在早期的广告中,就产生了相当震撼的效果,达到产品销售一空的目的. 在一般的情况下.及制约的因素,就是名人做广告的费用都比较高,会给小公司或者一般的公司造成很大的经济压力,如果广告出街不能达到预期的效果,公司就会面临着破产的危险.... 在激烈的市场竞争中，不少企业为了提高品牌与企业的竞争力，以便在众多竞争对手中脱颖而出，不惜巨资请名人做广告，但名人广告的效果究竟如何？其效果是否受一些因素的制约？这些制约因素是什么？名人广告对受众的影响过程是怎样实现的？20世纪70年代以来，国外一些广告学家及心理学家对这些问题进行了大量的研究，取得了一些重要的成果。
在电影和电视剧市场，名人效应也是广泛存在的，借助名人的影响力，来迅速地提高影片的知名度，同时利用名人的个人魅力，来提升影片的观赏性，这些都是名人效应的应用。如张艺谋的《英雄》，就是众多大牌演员的参与，所以票房很高，人们对有名望的人一般都十分崇敬。在商品销售中，经营者可利用消费者敬慕名人的心理来销售商品。具体方法有：①在书店里请名作家与顾客见面，并对所购书籍签名留念，一般促销都非常好。②在商场中请名演员献艺，可以吸引住大量顾客，生意自然兴旺。③在商品及包装上请名人写字作画。④有关领导到商场了解、蹲点、站柜台时，可吸引大批群众进店。⑤在广告中邀请名人宣讲或表演，广告效果特别佳。名人效应法用于直接促销的常见形式，就是名人在商品上签名。如体育用品上的鞋子帽子，就是名人在商品上签名，就会卖得特别的好。在美国曾一度供不应求。但是在邀请名人签字时也不宜过多过滥。目前有的书法家到处为店铺题名，无疑会在某种程度上失去名人签字的吸引力。名人效应法的推销原理是利用人们的慕名心理，在商品销售过程中，如在化妆 品、香皂等广告宣传中，利用名人效应，选择大明星、歌星形象做广告，效果就很好。又如，一家中外合资企业的糖果包装中推出“名人”系列包装，每购一颗糖，可得一个名人画像及简单介绍。据店铺反映，这种糖果可边吃边看，特别好销。国外体育用具厂商利用世界级著名运动员大做广告，一些专供大型比赛的衣服和用品由此而在全世界风行。人们由于对名人的信服，很容易对名人产生盲从现象，从而轻易地接受名人的暗示。但由于孩子们的自身特点，他们多为形式化、表面性的形象所吸引，所以他们所喜爱的名人多为歌星、影星一类，出现追星现象。因此，名人类型和商品类型的一致性是影响名人广告的重要因素。在运用名人广告策略时，首先应该根据特定的商品和目标消费者的特点，确定使自己的商品具有什么样的形象，然后选择一个具有合适形象的名人进行广告传播，从而使形象迁移的过程得以顺利实现。
名人广告的效果受名人可信度的影响，名人可信度包括吸引力、专业性与可靠性3个要素，专业性与可靠性对名人广告的效果具有积极的影响，吸引力对广告效果的影响受名人与广告商品间关系的一致性制约，名人形象与商品形象一致性进一步说明了名人广告对消费者产生影响的具体过程，在名人广告中名人形象与商品形象的一致性是影响广告效果的决定性因素。通过名人的代言，一般是可以是产品也达到知名，使其众所周知，带动产品的销量。但是名人只是一段时期的名人，需要不断更换代言的名人，而且一旦名人出现这样那样的丑闻，那产品在一定程度上也就遭殃了。效果：大众对于名人，都有一种向往、崇拜、模仿的心理。产品可通过名人广告，使其知名度、品牌 美誉度迅速提高，市场份额和销量一定时期内也会有大的突破。制约因素：1、名人一般只能是几年的名人，之后就可能被新的名人替换掉了，所以用名人做广告需要不断更换代言的名人。2、如果产品定位和名人的大众印象不符合，那么名人广告就不能起到广告效果，更不能拉动产品销量。3、用名人做广告，就相当于将产品和名人挂钩了，一旦名人出现丑闻，那产品的品牌、销量必定受到影响。（就像艳照门事件）4、名人广告还容易出现的问题就是名人的光环掩盖了产品，使观众记住了名人却忘了产品，所以广告策划一定要既借用名人效果，又是产品得到最大的宣传. 目前，不少企业为提高企业知名度、品牌知名度，以扩大商品销售量，请名人做广告已经成为企业广告战中经常采用的一种手段。名人广告就是请名人作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄 或制作的广告。所谓名人，即是指在社会上有较高的知名度、对社会公众有较大影响力的公众人物。
从论坛中大家举出的名人广告反面案例中充分体现出了，名人广中名人和其所代言的广告产品外贸、性格、气质毫无联系，滥用的结合；
还有名人只为广告代言的经济利益而全然不顾所代言产品的质量、内涵、实际用途和后期影响。所以名人代言广告应具备以下四个要素：“品德”“专业性”“与商品的一致性”和“吸引力”。
品德：表达的时做人，他涉及名人的社会形象和个人修养；
专业性：指明人对广告中所述问题（商品）具有的知识、经验以及对商品的熟悉度；
与商品的一致性：指名人形象与商品特点之间的联系，身份与商品档次的相称性等；
吸引力：指涵盖名人的外貌、举止和好感度或喜欢度。
名人广告在实际运作中应务必注意以下：（1）切勿过高期望名人的吸引力因素会给商品带来更大的促销效果；
（2）切勿置自己的商品是否与吸引力相关而不顾，单纯追求名人的漂亮脸蛋和身材等外貌特点；
（3）对名人使用该广告中商品的的信任度是中介名人广告效果的心理机制。
80年代中期，耐克只是一家有点反主流文化倾向、正在走下坡路，同时面临着财务紧缩、慢跑热退潮的制鞋公司。许多工业专家和证券分析师一致认为，耐克已经欲振乏力了。可是到了1985年春季，数以百万计的电视观众在黄金时段看到，露天球场的一端一位穿着非常宽松短裤的英俊小伙子开始移动，当这小伙子一飞冲天。慢镜头生动地描绘他 在空中伸展的四肢，创造出神奇的延伸效果。在这段广告的最后10秒，只见到乔丹在空中漫步。即使是从未看到过任何篮球比赛的观众，此刻对他精湛的运动技巧，也留下不可磨灭的印象。这段广告不仅证明乔丹有鸟般的飞行能力，也暗示他脚上所穿的现代科技制造的球鞋，和他极具美感的敏捷身手之间有着必然关系。这段名为“乔丹之航”的广告片不断地在电视上播出后，大家都知道这个会飞的耐克小子，称他为飞人乔丹。随即兴起抢购“飞人乔丹”篮球鞋的热潮。之后每一个耐克广告都会塑造出各式各样的乔丹“形象”。广告设计者并未依照耐克原先的构思，将乔丹塑造成超级英雄神话；
相反，将乔丹装扮成一位平易近人、有几分城里人时髦味道的好好先生。通过这些作品，乔丹帅气的笑容和平易的性格使他成为每个孩子心目中的最好的朋友。他的形象一方面带有古老的英雄色彩，同时又兼具现代意义。
选择明星作品牌代言人要慎重其事，必须综合考虑形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素。再视情况需求而筛选出适当的人选、发挥明星代言的最大效用再有好的创意，编织动人的故事，把产品与明星建立一种紧密的联系。建立在策略与创意上的广告，广告效果会更有效。使受众看到明星就想产品，看到产品就想起明星是名人广告所达到的最理想效果。 在三鹿事件爆发以后,我国的名人广告的混乱现状得以进一步暴露.代言名星却安然于法律制裁之外,难平社会舆论遣责.分析名人广告代言存在的一些问题:1、对消费者夸在其词，虚假宣传。例如：名人未亲身体验产品，在广告中却称其使用效果好，误导消费者。2、对商家一旦名人成为“问题名人”代言产品也将蒙亏受累。3、其它：名人虚假广告会损坏媒体形象，导致媒体的公信力下降；
社会的诚信体系受到影响。说到广告.就不能不说说与其相伴的明星.早些年明星多在影视歌三个领域发展.后来.少部分人涉足了广告界.就被冠以[四栖明星”的殊荣.再看现在的电视广告.俨然成了明星们的天下.过去只是单纯的[做广告.搞宣传”.现在已经有了新的名词–[形象代言人”.看这些文娱.体育明星们大张旗鼓地介绍着所代言的产品:塑身的.美容的.医药的.食品的–你方唱罢我方登场.每个人都对自己代言的产品言之凿凿.直弄得电视机前的我们一头雾水.当把其产品买回家一用.才发现有些并没有明星广告宣传得那么神奇.渐渐地.消费者也明白了一个道理:亲眼见到的也未必是真的.还得亲身验证才行.听说明星们的广告费都是价格不菲.但是各大品牌还是不约而同地选择了明星策略.大打明星牌”.他们看中的也正是产品的明星效应”.和观众对明星的痴迷程度，和明星给观众带的整体感觉来带动自己产品的销量，不管质量好坏.起码有明星做代言能先和观众混个脸儿熟.在此给明星们提个醒.接拍广告先得把住自身的那道关.如果仅为了赚钱而做了虚假广告.好不容易树立起来的威望瞬间就会功亏一篑.像最近网上炒得沸沸扬扬的郭德纲代言的某产品被[打假”就是一例.纵观现在的广告市场.塑身.美容和医药产品的广告是最有争议的一类.很多明星现身说法.讲述自己使用产品后的种种好处.但是真正亲身体验的明星并不多.更有人爆料.那些明星使用产品前后发生巨大变化的照片.其实都是经过电脑的后期处理的.如何规范这类广告.使其不对消费者产生误导.也是殛待解决的问题.总而言之.奉告明星和广大消费者.明星选择代言产品要小心谨慎.大家购买更要擦亮眼睛.现在广告中明星代言也是十分广泛的，他们都是看中观众在产品不熟悉的情况下，借助他们对明星的了解来对产品进行了解认识，这种意识是不好的。厂家正好利用了这点，大打明星的广告，来带动销量。制约名人广告的因素总的来说有以下几点:1.名人与商品之间的关系影响的因素;2.名人的吸引力因素的影响;3.受众相信名人使用该关高商品程度的影响.结合这几点内容,我找来了以下这几则名人广告，对其分析看它的为何做得不成功，有何“败笔”。
明星广告在大陆问世近20年来效果很好，近年更有愈演愈烈之势。著名市场研究公司MillwardBrown发布的一项调查显示，中国企业使用明星代言比例仅次于日本和韩国，列全球第三位。
借助名人的知名度，可以大大提高产品在受众的眼中更加出众。广告的目标是影响消费者的态度和行为，促使其购买特定的商品，因此，广告是一种传播说服过程。在名人广告中，名人是传播说服过程的信息源，被称为广告源。其说服效果就是消费者的品牌态度、购买意向与购买行为。说服理论的研究成果为名人广告效果的研究提供了理论基础。名人广告的效果受名人可信度的影响，名人可信度包括吸引力、专业性与可靠性3个要素，专业性与可靠性对名人广告的效果具有积极的影响，吸引力对广告效果的影响受名人与商品的一致性以及消费者的精细加工水平的制约，精细加工可能性模型与意义迁移模型进一步说明了名人广告对消费者产生影响的具体过程，在名人广告中名人形象与商品形象的一致性是影响广告效果的决定性因素。
其实选择名人做广告就象选择股票一样，你选择的股票可能是绩优股、可能是黑马股，也可能是潜在的PT股。绩优股就象刘德华、张学友、濮存熙等。他们是大众情人已经给很多产品作过代言人，有洗发水、西装、电器、电脑、房地产等。可以说很多消费者有时候已经不知道他们在推荐什么产品，而是只知道某某又在做广告。也就是说他们的光芒已经盖过了所代言的品牌。选择这样的明星做广告的只能是门当户对的大品牌，不适合中小企业，否则只能是为明星做广告而不是为品牌。
例如一些著名的品牌，成功运用名人广告的就属力士香皂和百事可乐了，百事的广告不象国内的某一些企业滥用名人而是精心进行市场调查，选择名人，在具体的操作上将名人和品牌的个性有机的结合了起来。不但短期得到了销量的增长，还得到了长期的品牌增值。
制约因素：1、名人一般只能是几年的名人，之后就可能被新的名人替换掉了，所以用名人做广告需要不断更换代言的名人。2、如果产品定位和名人的大众印象不符合，那么名人广告就不能起到广告效果，更不能拉动产品销量。3、用名人做广告，就相当于将产品和名人挂钩了，一旦名人出现丑闻，那产品的品牌、销量必定受到影响。（就像艳照门事件）4、名人广告还容易出现的问题就是名人的光环掩盖了产品，使观众记住了名人却忘了产品。所以广告策划一定要既借用名人效果，又是产品得到最大的宣传。 其实名人广告在推广商品上是有着非常重要的位置和影响力,商家很多时候会籍借着名人拥有的指名度从而把产品推广开,使产品迅速在大众之间得以共知.其实这种以明星作为代言的一系列广告系统在亚太地区是非常流行的.就在中国邻近的韩国和日本都非常盛行以明星的名气推广产品. 其实此等做法就肉眼上看并没有什么弊端,而且效益也相当显著,就从人气和指明度上就能够有着教大的优势,所以使不少商家就从明星下手给自己的商品套上一个光环,让他得以人所共知.但是随着商家过分着重于人气和指明度这一点上,不少商家就放弃了原有的明星形象意识抛诸脑后,就像近年不断掘起网络红人,也争先在电视荧幕上出现.借此不少商家就看中这点.但是商家本没有考虑的网络红人时候于自己的产品吻合,就请来做以代言,其实这是很愚蠢的做法,因为在浪潮过后这些网络红人随时就做了产品的定时炸弹,因为没有有效的公信力和亲和力,同时受众也是相当的狭窄,只会给商品带来弊大于利的影响. 放眼当今中国,其实再无以往像成龙等优秀的名人产生,而观众随着恶趣味的产生出现了不少"非主流"的名人,在短期来说虽然没有什么大问题,但长远只会是毫无效益! 同时在名人的制约因素中:1.名人与产品的关联,其实并非所有名人都能做产品的代言,因为产品也有非受众,如是全龄受众则是需要到亲和力极大的名人来当任,反之则按受众审美心理来选择名人较为合当,同时也要配合到产品,2者皆有才是适当的缺一不可!2.名人的寿命,此处的寿命并非人的寿命,而是名人当红的时间寿命,没有那一个名人没有进入过低谷,也就是说在选择名人时也要注意到该名人是否在其寿命期间.3.名人的影响,此处除了利的影响还有弊端的,就是名人本身做出的丑闻,此等也会影响到产品的形象!4.名人的广告费用.其实很多时候越是当红明星广告费用就是越贵,但是很多时候有些商家会盲目去追,其实如果不符合以上3条的因素,再多的钱也是枉然,没有必要去追着根本不适合自己的产品的名人!
第四篇: 塞罕坝精神联系实际
理论联系实际
作者姓名：张钦旭 白静
学 校：青州云门书院双语学校
电 话：151********
理论联系实际
摘要：
理论联系实际原则是数学教学中一条重要的教学原则，它的有效运用能够使数学生活化，使学生感受数学的应用价值。能够激发学生的学习热情和兴趣，帮助学生悦纳新知，掌握探究学习的方法，形成自主学习、主动学习的习惯。
关键词：
理论联系实际 超市
问题的提出
在小学数学的例题中，为了引起学生的兴趣，增加学生的社会经验，数学例题的呈现往往设定在具体的情景之中。但这些例题彼此之间毫无联系、彼此孤立。我想如果将课本上的一组、一部分例题与实际情景相结合。例题之间相互关联、层层递进、逐步提高的话，更能发挥情景教学模式的作用。本学期我就“小数乘法”这一单元大胆引入了超市购物教学法，即重新编排例题，将所有例题都设定在超市购物环境中，利用超市情景进行教学。
解决的方法
在仔细研读新课标的前提下，我将本单元的学习内容分为四个例题加一个拓展训练，目的使学生在掌握小数乘法教学目标的前提下，使学生能够体味转化的教学方法，了解超市购物的基本知识，同时增加学习的趣味性。这是我对课本例题的重新设计。
超市简介：
超级市场一词来源于英文supermarket，常简称超市，是指以顾客自选方式经营食品、家庭日用品为主的大型综合性零售商场。
在中国，超级市场被引入始于1978年，当时称作自选商场，1983年1月3日，中国第一家超级市场在北京市海淀区开业，那时购买者几乎都是外国人，20多年后的今天，人们去超市购物已经成为生活中不可缺少的部分。
超级市场的特点主要表现在：
1超级市场的商品均事先以机械化的包装方式，分门别类地按一定的重量和规格包装好，并分别摆放在货架上，明码标价，顾客实行自助服务 ，可以随意挑选。
②超级市场广泛使用电子计算机和其他现代化设备。便于管理人员迅速了解销售情况，及时保存、整理和包装商品，自动标价、计价等，因而提高了工作效率，扩大了销售数量。
③超级市场内的商品品种齐全，挑选方便 。人们可以在一个商场内购买到日常生活所需的绝大部分商品，免除了许多麻烦。自动标价、计价、结算效率高，也节省了顾客的时间。而且由于商场的经营效益好，降低了成本，所以商品的价格相对也较低廉，受到广大顾客的欢迎。
例一：小林到超市买洗衣粉，洗衣粉38角一袋，买4袋需要多少钱？
3 8 角
× 4
1 44角
但超市里物品的价格是以元为单位的，所以此题应为“小明到超市买洗衣粉，洗衣粉3.8元一袋，买4袋需要多少钱？”
3 8 角 3 .8元
× 4 × 4
1 4 4角 1 4 .4元
设计目的：本例题的设计是先让学生复习整数乘法的基本知识，在此基础上通过将角化为元，自然引入小数乘法。过度自然，并能够使学生明白超市里的物品价格是以元作为单位的。
例二：超市里的个别食品在晚上7:00以后会打七折销售，那么平时卖14.8元一斤的榴莲现在多少元一斤？
打七折是什么意思那？
小精灵：打七折即在原价的基础上乘以0.7
14.8×0.7=
14 .8
× 0.7
10.3 6 小数与小数相乘，积的小数位数由什么决定？
设计目的：学习小数乘以小数，并总结规律。另外能够学习一个小数乘以一个比1小的数、比1大的数，积发生了什么变化？在讲授这一知识点时，因为打折后的商品自然会比原来的数小，所以在讲授积的变化时学生也比较容易理解。
例三：图书区在搞活动，图书一律6.8折销售。小明想买一本《十万个为什么》，书的标价为10.4元，问需要多少钱？
10 .4
× 0. 6 8
8 3 2
6 2 4
7 .0 7 2
所以图书的价钱为7.072元，但是人民币的最小单位是分，所以7.072元的最小计价单位应该精确到小数点后第二位，即百分位。
所以：7.072≈7.07（四舍）精确到百分位
但是，超市里结账是精确到角的，所以应该保留一位小数，即精确到十分位。
所以：7.072≈7.1（五入）精确到十分位
那么，小林带的七元钱够吗？
小精灵：超市在结账时，总是把角以后的数直接抹去，比如7.072元，抹去以后直接付7.0元就可以了。
设计目的：本例题采取层层递进的方式，因为人民币的最小单位是分，所以先舍去分以后的部分，即将7.072的最后一位利用四舍法舍去。紧接着又问学生超市里付钱时是精确到角，又将小数点后第二位利用五入法舍去。最后小精灵又介绍了一个知识点，增加学生的知识经验。另外本题也是对前面小数乘以小数的进一步复习。
例四 小林在逛超市时发现，很多商品的价格都是接近整数，比如牙膏9.8元，带鱼19.98元一斤，如果要买3斤带鱼，需要多少元？
19.98×3=
如何进行计算那？
如果整数乘法对小数同样适用就好了？
那么是否同样适用那？我们一块验证一下。
0.7×1.2○1.2×0.7
（0.8×0.5）×0.4○0.8×（0.5×0.4）
（2.4+3.6）×0.5○2.4×0.5+3.6×0.5
整数乘法的交换律、结合律和分配律，对于小数乘法也适用。
那么 19.98×3如何简算？
设计目的：让学生了解超市里商品价格的特点，另外通过计算、验证，使学生明白，整数乘法的交换律、结合律和分配律，对于小数乘法也适用。
数学知识角：小林的爸爸刚刚看中一款手机，手机的标价为2599元，但也可按揭付款。每月付款231.48元，时间一年。如果按揭购机将比原价多花多少元？
231.48×12-2599
=
=
实践作业：
1.帮助父母购买生活必须品。
2.写一篇关于超市中的数学问题的论文。
效果：
在本学期的教学过程中，我引入了大情景教学法。学生学习积极性很高，同时也体味到了学习的乐趣，在教学过程中也学习到了超市购物的知识，增加了社会经验。
反思：
大情景教学法在实施中的作用。
（一）、体现了知识之间联系
知识之间应该是相互联系，步步推进的关系。本单元例题的选择就充分体现了这一点。例一首先学习了整数乘以小数，让学生对小数乘法有一个基本的了解。而例二通过打折的认识首先对例一进行复习，进而学习小数乘以小数，另外还对小数位数的确定做了概括。例三属于对例一、例二的进一步复习，另外学习了如何取近似数。而例四更是对例一、例二进一步的复习。
（二）、与生活密切联系
本单元所选例题都是超市购物过程中经常遇到的问题，将这些问题提炼、加工，建立数学模型，将超市中的问题搬到课堂里来。本单元所涉及到的商品价格、打折、分期付款等问题，都是超市中经常见到的实际问题，将这些问题搬到课堂上来，让学生在解决实际问题中增加了社会经验。
（三）、获得学习的快乐
在本单元的教学过程中，除了讲解课本知识外，我还将知识扩展到课外。即让学生参加一次购物体验活动，帮助家长购买生活必须品。学生都是踊跃参加，表现了极大的热情。
（四）、提高自身能力
五年级属于小学高年级，所以在教学过程中我尝试让学生开始写数学小论文。研究的项目就是超市购物，让学生探究超市中蕴藏的数学知识。通过让学生写论文，使他们掌握了写论文的基本格式，更重要的是激发起他们主动探究生活中数学问题的兴趣和掌握探究的方法。
第五篇: 塞罕坝精神联系实际
摘要：
“理论联系实际”的原则是对马克思主义普遍真理同革命和建设的具体实践相结合原则的概括表述，是马克思主义的基本原则之一。其中的哲学内涵深厚，其运作过程中也具有特殊的内在规律。理论与实际之间的联系，并不是外在的、主观臆想的、人为的、随意的联系，而是内在的、客观的、必然的联系。本文主要是探讨理论联系实际原则的基本内容以及理论联系实际的三个相互联系的方面。
关键词：马克思主义哲学 理论联系实际 认识论
正文：
一、理论联系实际原则的基本内容：
“理论联系实际”是马克思主义哲学中得基本原则之一，其基本精神是达到主观和客观、理论和实践、知和行的具体的历史的统一。这里的“理论”泛指马克思主义哲学的原理、观点、范畴以及方法等。这里的“实际”泛指人们在认识和实践活动中的一切客观事物、真实情况。马克思主义者认为，只有在认识中做到了理论联系实际，才能在实践中做到理论联系实际。所以，理论联系实际原则，要求把人们的认识和实践活动有机地统一起来。理论联系实际的原则，体现了马克思主义的认识论和辩证法中认识与实践相统一、矛盾的普遍性和矛盾的特殊性相联系，是辩证唯物主义的一种具体表现。要实现“理论联系实际”原则，必须坚持反对形而上学的思想。
二、理论与实际的关系：
理论指导实际，认识实际和改造实际不能脱离理论的指导。马克思主义哲学不是教条，而是无产阶级政党和人民群众认识和改造实际的行动指南。毛泽东遵循这一原则，在把马克思列宁主义普遍原理同中国革命具体实际相结合的过程中，在反对主观主义特别是教条主义的斗争中，对理论联系实际的思想作了深刻的论述和发挥。他指出,是否坚持理论联系实际,是对待马克思列宁主义的态度问题。列宁指出：“没有革命的理论，就不会有革命的行动。”在《论列宁主义基础》中，斯大林指出：“理论是概括起来的各国工人运动的经验，当然，离开革命实践的理论是空洞的理论，而不以革命理论为指南的实践是盲目的实践。可是，理论如果是在和革命实践密切联系中形成的，那么它就成为工人运动的极伟大的力量；
因为理论，而且只有理论，才能使运动具有信心，使它有确定方针的能力，使它能了解周围事变的内部联系；
因为理论，而且只有理论，才能使实践不仅了解各阶级在目前如何行进和向哪里行进，而且了解这些阶级在最近的将来会如何行进和向哪里行进。” 邓小平把中国革命和建设最根本的成功经验，归结为中国共产党人有作为马克思主义哲学世界观具体化的实事求是思想路线和方法的正确指导。他说：“过去我们搞革命所取得的一切胜利，是靠实事求是；
现在我们要实现四个现代化，同样要靠实事求是。”无产阶级政党要领导人民群众取得社会主义革命和建设的胜利，就必须以马克思主义哲学为指导，去认识实际，分析和把握实际，从而制造改造实际的正确路线、方针和政策。中国共产党在中国革命和中国建设中，也是根据辩证唯物主义世界观的基本原理来认识中国的国情，分析中国社会的基本矛盾、阶级和阶级斗争，从而制定出正确路线、方针和政策的。
理论结合实际，指导认识实际和改造实际的理论要适合实际。马克思主义者认为，只有人们的社会实践，才是人们对于外界认识的真理性的标准。辩证唯物论的认识论把实践提到第一的地位，认为人的认识一点也不能离开实践，排斥一切否认时间重要性、使认识离开实践的错误理论。马克思主义哲学不是教条的现成答案，而是提供认识和改造实际的出发点和方法。我们需要通过结合各国的具体情况来在实践中发展马克思主义，必须选用恰当的理论和方法指导认识和改造具体的实际。理论联系实际，一方面要求指导认识和改造实际的马克思主义哲学理论，应是适合于具体实际的理论。虽然马克思主义哲学理论是内容非常丰富的科学体系，但其中也不能概括各个国家的复杂的国情的指导方法。马克思主义哲学理论知识正确揭示了这个具体实际的一般规律性的原理和方法，我们需要将它与实际结合，才可能正确的认识和指导实践。另一方面，要求应用马克思主义哲学理论，应注意同各个国家复杂具体情况相结合。列宁明确指出：“只要各个民族之间、各个国家之间的民族差别和国家差别还存在（这些差别就是在无产阶级专政在全世界范围内实现以后，也还要保持很久很久），各国共产主义工人运动国际策略的统一，就不是要求消除多样性，消除民族差别（这在目前是荒唐的幻想），而是要求运用共产主义的基本原则（苏维埃政权和无产阶级专政）时，把这些原则在细节上正确地加以改变，使之正确地适应和运用于民族的和民族国家的差别。”邓小平曾一再指出：搞社会主义革命和社会主义建设，都必须使马克思列宁主义同本国的实际相结合，走自己的路。他说：“中国革命的成功，是毛泽东同志把马克思列宁主义同中国的实际相结合，走自己的路。现在中国搞建设，也要把马克思列宁主义同中国的实际相结合，走自己的路。”邓小平也一再指出：搞社会主义革命和社会主义建设，都必须使马克思列宁主义同本国的实际相结合，走自己的路。他说：“中国革命的成功，是毛泽东同志把马克思列宁主义同中国的实际相结合，走自己的路。现在中国搞建设，也要把马克思列宁主义同中国的实际相结合，走自己的路。”
理论要与实际统一，要创造新理论来满足指导实际的需求。理论联系实际，要求应用马克思主义哲学理论能在实践中不断发展，根据时代的变化，根据时间、地点、条件的变化，创造适用于指导新的实际的新的原理和新的结论，代替已经陈旧的原理和结论。在毛泽东看来，包括其科学世界观的整个马克思主义理论，都是一种在实践中不断发展的理论。如果停滞不前，它就没有生命力了。他指出：“中国共产党人只有在他们善于应用马克思列宁主义的立场、观点和方法，善于应用列宁、斯大林关于中国革命的学说，进一步地从中国的历史实际和革命实际的认真研究中，在各个方面作出合乎中国需要的理论性的创造，才叫做理论与实际相联系。”
参考文献：
1、毛泽东：《马列主义基本原理至今未变，个别结论可以改变》,《毛泽东文集》,
第8卷，人民出版社1999年版。
2、毛泽东：《实践论》,《毛泽东选集》。
3、斯大林，《论列宁主义基础》。
4、邓小平《解放思想，实事求是，团结一致向前看》,《邓小平文选》。
第六篇: 塞罕坝精神联系实际
深刻领会精神内涵 联系实际推动工作
秦琼涛
7月1日，庆祝中国共产党建立90周年大会在北京人民大会堂隆重召开，胡总书记在会上作了长达2个小时的重要讲话，镇党委组织全体机关干部实时收看了大会的直播；
7月6日，镇党委组织全体机关干部认真学习了总书记“七一”重要讲话全文。总书记的讲话立意高远、气势恢宏、思想深刻，具有很强的理论性、实践性、指导性，是指引我们全面推进中国特色社会主义伟大事业和党的建设新的伟大工程的纲领性文献。根据会议安排，现将结合组织工作学习领会胡总书记“七一”重要讲话精神向各位领导作个简单汇报。我主要是从学习领会精神、学习体会感受、学习实践工作三个方面进行汇报。谈的不对或不全，敬请各位领导批评指正。
一、学习领会精神：四点深刻领会
1、深刻领会“三件大事”、 “三大成就”。
“三件大事”即完成了新民主主义革命，实现了民族独立、人民解放；
完成了社会主义革命，确立了社会主义基本制度；
进行了改革开放新的伟大革命，开创、坚持、发展了中国特色社会主义。“三大成就”即开辟了中国特色社会主义道路；
形成了中国特色社会主义理论体系；
确立了中国特色社会主义制度。要深刻领会 “三件大事” 、“三大成就”，用铁的事实感受我们党不愧为伟大、光荣、正确的政党，不愧为领导中国人民不断开创事业发展新局面的核心力量。
2、深刻领会“四个坚持”、“四大考验”、“四个危险”。
胡总书记明确地提出我们党保持和发展马克思主义政党先进性的根本点是“四个坚持”即坚持解放思想、实事求是、与时俱进，始终保持党开拓前进的精神动力；
坚持为了人民、依靠人民，始终保持党同人民群众的血肉联系；
坚持任人唯贤、广纳人才，始终保持党的蓬勃活力；
坚持党要管党、从严治党，始终保持党的肌体健康。党面临的“四大考验”，即执政考验、改革开放考验、市场经济考验、外部环境考验；
尖锐地指出了我们党存在的“四个危险”，即精神懈怠的危险、能力不足的危险、脱离群众的危险、消极腐败的危险。要深刻领会这“四个坚持” 、“四大考验”和“四个危险”，切实把握党的先进性根本要求，保证我们党的自身建设始终保持正确的方向，始终经受各种风险考验，进一步增强推进党的建设新的伟大工程的危机感、责任感、紧迫感。
3、深刻领会“五个必须” 、“五个坚定不移”。
“五个必须”即必须坚持解放思想、实事求是、与时俱进；
必须坚持五湖四海、任人唯贤；
必须坚持以人为本、执政为民的理念；
必须坚持标本兼治、综合治理、惩防并举、注重预防的方针；
必须坚持用制度管权、管事、管人等要求。“五个坚定不移”即坚定不移依靠改革开放；
坚定不移地走科学发展道路；
坚定不移地走中国特色社会主义政治发展道路；
坚定不移地发展社会主义先进文化；
坚定不移地推进社会主义和谐社会建设。要深刻领会这“五个必须”、 “五个坚定不移”，以奋发有为的精神状态，切实加强和改进新形势下党的建设，不断提高我们党的执政能力，增强我们党的生机和活力。正确理解推进中国特色社会主义事业的大政方针，全面推进经济建设、民主政治建设、先进文化建设、和谐社会建设，为全面建设小康社会做出不懈努力。
4、深刻领会“我们党发展壮大的根本经验”。我们党发展壮大的根本经验是：“把马克思主义的普遍真理与中国革命和建设具体实践相结合，紧紧依靠广大人民共同奋斗的结果”。要通过深切感悟这条“根本经验”，真正把学习领会“七一”讲话与本地方、本单位、本岗位的具体情况、具体条件、具体实际紧密结合起来，在深入贯彻落实科学发展观过程中，牢牢记住“只有人民，才是推动社会历史的发展动力”的教诲，牢固树立“人民是真正的英雄”的观念。
二、学习体会感受：针对“四个危险”做到“四个争当”
当前，全国上下掀起学习贯彻落实胡总书记“七一”重要讲话的热潮。作为我们组工干部要带头学习领会、带头贯彻落实总书记的“七一”讲话。要重点针对胡总书记强调的我们党存在的“四个危险”，得到警示，受到启发，更加重视自身的能力提高和党性修养，增强忧患意识、责任意识。切实做到“四个争当”带头学习贯彻落实好。
1、争当坚定理想信念的表率。组织工作具有很强的政治性，政治坚定、对党忠诚是对组工干部的第一要求。坚定理想信念，坚持先学一步，多学一点，学深一些，自觉把党的理想信念化成自己人生的理想信念，把对理想信念的追求融成爱岗敬业的先进行动。
2、争当牢记党的根本宗旨的表率。广泛而深厚的群众基础，是组工干部工作的重要基石。必须强化宗旨意识、群众观念， 真正意识到群众路线是我们党的根本路线，群众工作是各项工作的源头活水，真正“想群众所想、急群众所盼、办群众所需”，坚持工作重心下移，经常深入实际、深入基层、深入群众，做到知民情、解民忧、暖民心。
3、争当创造一流业绩的表率。坚持和发扬甘为人梯、无私奉献的组工精神，把培养选拔干部特别是年轻干部作为一种政治责任、一种事业追求。要切实加强村两委干部队伍建设，为各类人才提供干事舞台和发展空间，努力把高素质的干部人才凝聚到党的事业中来。为地方社会经济建设提供坚强的组织保障。
4、争当实践社会主义核心价值体系的表率。坚持清正廉洁，带头讲党性、重品行，树立组工干部良好形象，努力做党和人民满意的组工干部。坚持不懈地加强道德修养，着力提高思想境界，切实做到“常怀律己之心，常修从政之德，常思贪欲之害，常弃非分之想”。
三、学习实践工作：三个“立足”、三个“扎实”
下半年组织工作，我们将以学习讲话领会精神为工作压力，以学习体会感受为工作动力，按照全市组织工作会议精神，结合我镇实际，围绕三个“立足”、三个“扎实”狠抓各项工作落实。
1、立足于强根基，扎实组织好镇村两级换届工作。村级组织是党在农村的基层组织，是党在农村全部工作和战斗力的基础。换届的根本目的是为了更好更快发展，我们将围绕发展抓换届，抓好换届促发展。一是精心组织，稳妥推进。严格按照市委要求，科学把握政策，成立专班，制定实施方案，采取先考察调整、后选举换届，确保换届依法、有序、平稳开展。目前已完成全镇32个村（居）考察；
二是选好干部、配强班子。针对考察组考察报告，召开党委会议研究，对软弱涣散村两委班子进行调整。选拔村两委负责人坚持“一好双强”标准，优中选优配备。目前，我镇已调整5个村支部书记，其中从党政机关干部中委派了4人，从本村致富能手中选拔了1人；
正在对一个村组织财务审计。三是明确责任、严肃纪律。明确规定各级组织负责人是第一责任人，把“5个严禁、17个不准、5个一侓”作为高压线，认真落实四项监督制度，确保换届环境风清气正。
2、立足于夯基础，扎实推进“五个基本”、“七个体系”建设。一是全力推进党员群众服务中心建设。我们将严格落实市部指示精神，按照“新建一批、改扩建一批、划转调剂一批”的要求，在年内消灭没有办公场所的村。目前，我镇今年已新建党员群众服务中心一处（刘台村），在建一处（文庙村），改造升级三个村（闵台村、珠玑寺村、杨岭村），年内实现每个建制村都有规范的党员群众服务中心。二是加快发展壮大村级集体经济。只有集体经济强，组织运转才能有保障；
只有村级财政富，党支部才能站得住。下段，我们将从两个方面着手推动村级集体经济发展，一方面发展土地流转型经济，强力推进土地流转集中，整合闲散土地发展产业，通过产业带动发展，实现集体经济、群众增收双赢；
另一方面发展绿色银行型经济，大兴小型大规模农田水利建设，理顺收回村级沟渠林权，实施签订《林木管护合同》委托管理，按村集体七成、管护人三成效益分成。截止目前，我镇32个建制村（居）集体经济年纯收入在5万元以上的达到了21个，其中5至10万元的12个、10至20万元的3个、20至50万元的3个、100万元以上的3个。预计2011年内集体经济年纯收入在5万元以上的村新增6个，达到27个。力争2012年底全部达标。三是加强基层党组织的制度建设。基层组织制度建设是基层组织工作新格局的一个重要组成部分。古人说：“无以规矩，不能成方圆”。制度具有强制性、稳定性、长期性和规范性的特点，是实现基层组织建设经常化、制度化、规范化的重要保证。镇党委王书记要求我们下段要将原来很多好的制度进行清理规范，制定出包涵村两委干部选拔任用制度、集中整训制度、岗位责任制度、工资考核结账制度、民主测评考察制度等的农村基层党组织建设综合性制度文件。
3、立足于促发展，扎实开展创先争优活动。农村要发展，离不开强有力的党员干部队伍，开展创先争优活动是推进党的基层组织建设和党员队伍建设的需要。我们将围绕“促发展”这个主题，深入开展创先争优活动。一是以“学习讲话讲党性、创先争优见行动”为主题，开展“我为毛嘴发展献计”征文活动。采取多种形式加强“七一”讲话学习，使每名党员都在思想上有新提高，在工作上有新改进，在党性修养上有新加强、在运用理论指导实践上有新进步。结合学习体会，积极撰写“我为毛嘴发展献计”文章。二是以“我的岗位我负责、我的工作请放心”为主题，组织开展新一轮公开承诺活动。深入推进共性承诺、岗位承诺、实事承诺，开展“五亮五比五创”（“亮身份、亮职责、亮承诺、亮点评、亮评议”、“比素质、比干劲、比奉献、比创新、比作风”、“创一流支部、创一流队伍、创一流服务、创一流业绩、创一流形象”） 为内容的活动，激发全镇党员创先争优的内在动力。三是以“干部下基层、工作在一线”为主题，深入开展“走访调研、寻计问策”活动。镇委组织全镇干部开展军事日活动，锤练意志、增强团结、转变作风，广泛深入开展走访活动，结合换届进行调查研究，调整工作思路。要把走访调研与科学谋划2011年工作结合起来，广泛征求党员群众意见和建议，充分发挥党员联系群众的先锋模范作用，进一步增强农村基层党组织的创造力、凝聚力、战斗力，为推进新形势下农村发展稳定奠定坚强的组织保证。