摘 要：近郊旅游是一种交通便利、路线灵活、具有当地特色的旅游方式，也是目前旅游业的热点和焦点。本文首先阐述了城市近郊旅游的发展概况，在此基础上，以宁波近郊型景区为例，运用问卷调查和访问的统计数据分析，实证研究分析了近郊型景区市场需求的特征，探讨了近郊型景区的需求趋势。
关键词：近郊型景区 需求特征 影响因素 开发规划
1.前言
1.1城市近郊休闲的产生
在城市化迅猛发展的今天，生活节奏快、竞争压力大、市内拥挤、环境恶化、房价上涨、绿地面积少、处处充斥着人工制成品，都市人长期处于时间和空间的双重压迫下，心中更加渴望亲近自然、放松心情。由于传统的外省旅游受到旅途时间长\对外地环境的陌生和花费大等因素的限制，往往不能满足当今城市居民快节奏的生活方式。而近郊景区交通便利、可进入性强、距离短、花费低和自然生态等特点，满足了城市居民的旅游需求。城市近郊旅游在这种情况下应运而生。对城市居民近郊休闲旅游的偏好进行研究，是开展城市近郊休闲旅游、设计休闲旅游产品的重要基础。
1.2近郊旅游地的概念和特点
近郊旅游区呈片状和轴带状环城市不连续不规律分布，与城市旅游带和远郊旅游共同构成了城市游憩。吴必虎[2]在对上海市城郊旅游地空间分布研究发现，本市市民周六前往、入住一宿、周日返回式的出游方式被称为“一夜游度假模式”，并将这些土地利用构成的游憩活动空间称为环城游憩带（ReBAM）。盖恩[3]提出了四环带旅游模型，吴承忠[4]等对盖恩模型进行了修正，修改后的环带状模式将大都市核心市区作为区域旅游中心，围绕该中心由近及远可以分为城市旅游带、近郊休闲旅游带、乡村旅游带和偏远旅游带。从目前国内旅游和假日旅游消费行为特点来看，城市郊区和距市中心150公里半径范围内的景区，是大多数城市居民的出游首选[1]。
1.3城市近郊旅游的发展前景
根据有关调查[5]，城市出游的旅游者中有61%的机会会选择较近的旅游场所。随着城市人口的不断增加和收入的增多，城市近郊旅游将拥有越来越大的市场。一些独具特色的近郊型景区不仅可以吸引本市旅游者，也会吸引国内其他省市甚至国外的旅游者前来。
城市近郊旅游促进了城市旅游的发展，推动城市其它产业的发展，也增加了农民的收入，近郊旅游充分利用了城乡过渡地带的自然资源和风土人情，无污染低消耗，推动了城市旅游的发展，促进农村产业的优化升级，使城市郊区和谐互补发展共赢，因此受到政府政策支持、郊区农民的欢迎和城市人的喜爱，近郊旅游已经越来越受到重视，满足了城市居民的需求，符合发展生态旅游发展的大趋势。
2.城市居民近郊旅游需求特征分析
笔者对宁波市老三区进行了近郊休闲需求调查，共回收调查问卷190份，以调查资料为样本，从宁波市近郊旅游者的人口特征、近郊旅游动机、近郊旅游行为偏好、对近郊旅游景区的期望这四个方面进行分析。
2.1近郊旅游者的人口特征
2.1.1年龄。在年龄上几乎所有人年龄段的人对近郊旅游都有兴趣，青年人和中年人活力旺盛，对近郊旅游更了解和熟悉。调查者中21-30岁的人占45.79%。31-45岁的人占30.53%。
2.1.2家庭构成。近郊旅游者家庭常住人口一般是3人或3-5人，3人家庭占50%，3-5人占30%。家庭稳定的青年中年家庭和工薪阶层的情侣最易产生旅游动机，这部分人将成为宁波近郊旅游市场开发的重点。
2.1.3性别。男性比女性的出游频率稍高，女性每年出游频率大概为1-3次，男性每年为2-4次，女性一般和家人出游比较多，但学历高的女性有时也与朋友同事一起，男性除过家庭出游外，与商业伙伴，朋友同事出游较多。
2.1.4性格。近郊旅游者多为亦静亦动型性格，占总调查人数的51.05%。其中内向型性格人群和老人偏向于选择市内公园和个人家庭休闲。性格外向的较偏向于选择K歌、电影院、旅游区等户外热闹的休闲场所。
2.1.5学历、收入。近郊休闲者的学历水平较高，大专占18.42%，本科占46.8%，研究生占10.53%，月均收入3000元以下的占50.53%，3000-5000占25.26%。
2.2近郊旅游者的行为特征
近郊旅游者在出游时的呈现一些行为偏好主要可以分为以下十点：
（1）出行频率、时间。外出旅游的频率一般为1-3次/年。出游时间在周末占63.16%，寒暑假占28.95%，黄金周占25.79%。在平时出游多为自由职业者和特殊行业，有少部分无业者也在平时出游。
（2）停留时间。近郊旅游者的停留时间大多为1天，自驾当天返回，有少数游客过夜。
（3）住宿。游客对住宿环境的选择以经济型酒店为主。具体情况如表1所示：
（4）餐饮。近郊旅游游客对美食的需求越来越高，很多游客出游专程品尝美食，较偏爱农家餐厅、自助烧烤和特色主题酒店。另外，近郊旅游餐饮还可以增加游客的参与性。
（5）旅游花费。人均旅游消费如表2所示。由于停留时间短、旅游者的支付能力、旅游目的地的接待条件、活动项目、消费机会等对旅游者的消费影响较大，而门票目前仍然占据旅游花费的大部分。因此，创造消费机会，增加近郊旅游者在旅游过程中消费支出，是旅游设计规划者应该重点考虑的问题。
（6）了解渠道。一般近郊旅游者是通过网络和亲朋好友了解相关信息，通过网络的有75.26%，通过亲朋好友的为61.05%，通过报纸的占39.47%。近郊旅游的重游率极高，口碑宣传的影响力最大，所以近郊型景区一定要为游客留下深刻的印象，塑造独特的形象。
（7）出游方式。一般近郊出游的组合为家庭和同事朋友，与家人出游的占69.47%，朋友66.32%，同事54.21%。较少个人出游，而散客游和个性化的自助游也是发展的一大趋势。
（8）交通。宁波近郊旅游的交通方式一般是自驾，旅游专车和公交车，近郊旅游车程最受欢迎的是两小时以内，两小时之内占50%，一小时之内占33.68%。
（9）景区类型。最受欢迎的是观光型和休闲型景区，观光型占68.95%，休闲度假型占64.21%。山水风光、温馨气氛和特色文化是旅游者较看重的近郊旅游地特征，山水风光84.74%,特色文化占65.26%，温馨气氛47.89%。宁波近郊游客在对近郊型景区的选择上较偏向于乡村庄园，具体偏好如表3所示。
（10）会员服务
会员制服务是景区的一种有效营销手段和吸引顾客重游的手段。有71.05%的调查者愿意成为近郊景区的会员。对会员服务项目偏好于亲友优惠和会员绿色通道服务以及个性化定制服务，有53.68%的近郊游客认为会员费100元以下较为合理，有33.68%的人可以接受100-300元的会员费。只有11.05%的游客可以接受会员费为300-600元。
2.3宁波市民对近郊旅游景区的期待
在对宁波的市民调查中，有超过一半的旅游者认为宁波近郊型景区不能满足游客需要，认为应该建设有宁波特色的、充满文化韵味的景区，应该增加游客自助性、体验性、开放性、生态型的景区和多功能综合性景区，在项目上多增加亲子互动性、休闲型、娱乐拓展类、康体健身、体验性强、参与性强、具有特色文化的项目。具体应该增加以下类型的景区：主题性度假区、滨海景区、特色文化类、森林山地、海钓基地、主题酒店和主题度假村、民俗文化体验性景区、养生度假区、生态特色林庄、拓展性景区、娱乐主题公园、原生态风景区，健身休闲、山水湖泊类景区。
3.结论
经过分析，城市居民对近郊旅游的需求呈现多样化和高标准化，但最主要的共性需求可以分为以下几点：1）希望近郊景区有自身特色和文化内涵，有突出的主题和鲜明的形象；2）在时间和空间上要求旅游产品形式多样化、功能多样化，可以满足不同时间和不同状态下的需求；3）在情感体验上要求休闲生态气息浓、环境私密安静，有区别于城市环境的轻松性和慢节奏，以放松心情和修养身心为主；4）在景区类型上偏好观光型景区、民俗文化类，运动健身场所及美食街等；5）在项目上要求娱乐体验性项目多、互动参与性强、康体健身要求高，希望有更多创意；6）在服务上要求方便，人性化和个性化相结合，希望降低门票或景区开放性；7）在交通上要求便捷、舒适，对旅游专线和专线公交车需求较高；8）在信息了解途径上，希望贴近生活，排斥商业化过重，以网络电视广告等现代化设备为主，期待有更多的新意和人性化的关怀；9）在硬件设施上，希望可以以自然环境的原生态为主发掘其功能，有更方便的服务设施和人性化的关怀；10）在时间上，出游时间主要集中在周末，有时选择国定假日，出游时间以一天为主，或一到三天。
未来旅游市场的需求趋势表现为：崇尚自然生态、返璞归真，追求个性化、知识性、参与性、体验性，体现多元化、层次化，呈现散客游、家庭游、自驾车游的趋势。以市场为导向的旅游趋势要求开发规划者从旅游者需求出发，才能吸引更多的旅游者，希望本次调查可以为政府和旅游开发者，规划者提供更多的规划依据和市场导向。
参考文献：
[1]顾永键.新假日制度对杭州假日旅游消费行为影响的实证研究[J].经济研究导刊,2009(4):154-155.
[2]吴必虎.大城市环城游憩带(ReBAM)研究[J].地理科学.2001(21):354-359.
[3]吴承忠、韩光辉.国外大都市郊区旅游空间模型研究[A](2006)[M].中国旅游出版社,68-71.
[4]罗自力.开辟乡村休闲旅游地――“农家乐”发展思考[J].地理教育,2004(4):74-75.