摘要：虽然国家大力推广动漫产业，但是现在国产动画在世界市场中的发展并不是很乐观。国产动画积极的将传统文化与现代的国际理念相结合，制作出一系列优秀的動画作品。但是这些作品与国际的优秀动画相比，仍然存在一定的问题。因此要想国产动画在世界市场中发展的更好，就要不断的对传统文化进行创新，用国内的市场价值帮助国产动画树立世界品牌，提升国产动画的世界影响力。
关键词：国产动画;传统文化;世界市场
国产动画结合本民族的文化与外国的先进理念，不断的努力和发展，越来越适应世界市场的发展趋势。比如在角色定位，场景搭建，故事走向上模仿欧美动画的《魔比斯环》，在机体设计，招式样式上模仿日本动画的《高铁侠》，通过模仿各国先进的理念来提升自己的动画内涵。在应用本民族的传统文化上则出现了如《牧笛》，《鹬蚌相争》的早期中国学派的作品，出现了如利用神话故事，应用传统美术风格的《宝莲灯》，以及近期出现的现代化动画《喜洋洋与灰太狼》，《熊出没》等。但这些动画与国外的优秀动画相比，仍然存在着一定的差距。《大圣归来》是一部结合我国的传统文化与视觉绚丽效果的国产动画，超过了9亿的票房纪录，可谓是国产动画的成功标杆之一。从这部动画中可以得到启发，我们必须注重传统文化的创新来满足国际观众的需求，提升国产动画在世界市场中的中国定位。
一、国产动画利用传统文化积极适应世界市场
我国五千年的传统文化，有丰富的造型符号，民间传说与哲理故事等，这些都是具有民族个性的资源，国产动画完全可以利用造型符号的民族风情，传统文化的水彩意蕴，民间传说的光怪陆离来丰富自身，创造出更多的优秀的文化艺术作品。如《小蝌蚪找妈妈》利用了中国的传统水墨画，《铁扇公主》利用了神话故事，以及《西游记》和《宝莲灯》等等，通过民间的美术造型风格以及神话故事框架来创造出流水的意境，受到了国际观众的喜爱。
但是，置身于国际市场的大背景下，有迪士尼，好莱坞等国外大电影的冲击和压迫，我们如何保持好利用好中国的传统文化，同时又能适应国际动画的快节奏的发展趋势，给国产动画烙印上深深的中国特色就显得尤为困难。国产动画如果只是将中国元素生搬硬套，太富于表面化和形象化，就会缺乏时代代入感和创新性。比如《宝莲灯》中三圣母与沉香最后关于什么叫幸福的对话，就以低幼儿的说教方式展现出来，显得形式较为老套以及内容较为空洞，致使影片最终呈现的效果差强人意。要知道这些动画的立意和取材是好的，但是在表现形式上出现了问题，没有符合现代的文化背景，背离了观众的审美和接受能力。
每种文化的诞生都有其特定的环境背景，并在漫长的积累和发展的过程中得以形成。因此传统的文化并不能直接生搬硬套到现代化的社会中。比如我们传统文化中的民俗图像符号，以前被用来当做趋利避害的象征，但在现代化科学化的发展下，这些符号已经成为迷信的象征。如果不对传统文化进行时代化的创新，那么就会导致国产动画“新瓶装旧酒”，‘闭门造车’，得不到观众的青睐。
二、国产动画通过文化创新以期望得到世界市场认可
如何对传统文化进行创新，让之符合主流文化的口味，符合大众的审美呢？首先不能在形式上内容上一昧的照搬传统文化，要在行动上重视国际的文化个性，在制作动画中，跳出固定的思维模式，按照现在的审美观价值观，改造变动原来不得体的地方，让之符合现在社会的需求和发展规律。通过资源的转化，让国产动画具有国际范，受众的群体更加广泛，通过增加时代生活体验和情感体验，得到世界市场的认可。如《大圣归来》，对唐僧这一角色进行了改动。通过唐僧前世“江流儿”的角色，将故事引入西游的前年代，给观众以想象的空间，刺激了观众的好奇心。同时动画将江流儿的人物形象设计成一个萌娃，满足了现代社会发展的需求，是时代观众喜爱的形象，因此得到了观众的认可。其次，做动画要转化观念，动画不只是做给低龄儿童看的，现在动画的受众群体逐渐向青少年和成年人过渡。青少年以及成年人具有较为成熟的优劣判断力以及自我辨别能力，因此对动画内容层次和动画品质的要求更高。所以，动画制作时要将画面层次感，人物情感进行丰富，以细腻精良的做工，时尚符合现代化社会的肢体动作和语言个性来获得观众的认可。最后，作画作品不要急功近利，要稳扎稳打。不可避免的，动画付出的时间成本要高的多，但是慢工出细活，通过时间打磨的优秀作品一定会受到观众的赏识。
三、总结
国产动画利用传统文化将国产动画烙印上中国的特色。但文化具有特定的时代意义，如果照搬传统文化，会使得动画生硬无趣，不满足现代观众的观感体验。因此国产动画要积极的将传统文化与现代文化结合，改变一些传统形象，以期望得到观众的青睐，在世界市场中发展的更好。
参考文献：
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[2]王夏歌，张苏秋.中国引进动画电影近况及其对国产动画电影的启示[J].艺术百家，2017 （4）：88-93.
（通讯作者：金巍）