摘要：当下媒介融合一词在大众生活中运用更加广泛，各个媒介之间的界限越来越模糊。新媒体从出现、应用到广为流行再到其被市场淘汰的时间逐渐缩短。虽然对于电视谈话类节目而言，这一类节目将大众传播与人际传播结合了起来，实现了人们长久以来对人本文化传播的要求，但是很多谈话类节目在新媒体时代却面临着很多问题，如节目形式老化、内容造假等问题，急需寻找突破口。媒介融合已是大势所趋，作为传统的电视节目类型，电视谈话类节目急需转型升级。从全媒体的角度提出了在媒介融合背景下电视谈话节目转型的策略，以期对电视谈话节目的升级与创新提出有效的建议。
关键词：媒介融合;电视谈话节目;真人秀;升级转型
传播技术的发展带来的是各种不同的新媒体层出不穷，人们获得信息的渠道在不断增加，接受信息的方式越来越便捷，对电视节目的内容以及形式也从被动接受到了可以主动选择的时代。而这一技术的进步，给传统的电视传播媒介带来了不小的打击。在这不断变革的时代下，电视节目积极做出调整，顺应受众的需求成为了必行之策，谈话类节目也不例外。电视观众对谈话类节目的要求已经不仅仅停留在看到主持人与嘉宾的简单互动，观众更乐于看到有深度、有创意、又能够贴近人们的日常生活的节目。
一、电视谈话节目概述
谈话类节目最早出现于西方，美国出版的《电视百科全书》将它定义为：“一种主要围绕着谈话组织起来的表演，必须在严格限制的时间内开始和结束，并且保持话题的敏感性，以便让观众能提起兴趣”。现如今的谈话节目多以平民的视角关注生活，主题是以当下的热点为根据而设置的。这类节目的出现一方面满足了大众倾听的需求，另一方面再通过邀请嘉宾或者受众的方式，设立了一个可以各抒己见的平台。谈话节目在寻求深化主题的同时会最大限度地保持人们日常交流的状态，追求在平凡中见真谛，满足受众追求娱乐的需求。
（一）传播的多向性
电视谈话节目结合了两种传播形式，一种是节目现场主持人和现场嘉宾之间的人际传播，另一种是节目与荧幕之前的受众之间的大众传播，通过人际传播的有效介入也提高了电视谈话节目在大众之间的传播效果。
在电视谈话类节目中作为媒介与受众之间的桥梁，主持人与现场嘉宾及观众进行真诚的谈话或交流，能够在媒介和受众之间营造一种人际交流的情境，这样能使大众传播摆脱平时只有与机器相对的冷漠与单调，也有效地缩短了媒体与受众之间的距离，最大程度地减少了电视节目与受众之间的隔阂。
电视谈话节目提供一个开放的平台，主持人、嘉宾和现场观众共同参与，这种开放型的传播打破了以往电视节目与受众之间单向传播的关系。在节目中传播者与受众之间一直保持一种对等交流的状态，兼备了人际传播的机制，人跟人之间面对面的交流增加了节目的互动性。节目现场人员相互之间交流的距离缩短，能使电视机前的受众比较容易地将自己代入到现场的氛围当中，更容易对传播的话题或观点产生共鸣。
（二）话语空间的开放性
从本质来讲，电视谈话节目建立了一个全国性或者地域性的谈话系统，这个系统可以聊时政热点，聊明星八卦，聊邻里纠纷，话题涉及面之广是它开放性的表现。同时，节目虽然要求有固定的话题却不会局限于此，鼓励参与者发言争鸣，但是更加重视真诚自然的倾诉，在形式上更加贴合大众平时生活的中的状态，重点在于这些谈话的内容是可以被大众所知晓的。
传统的电视评论节目往往是旗帜鲜明，且做出的评论看似多是个人的看法，并不能代表大众。谈话节目则是会通过邀请不同工作、年龄和文化程度的嘉宾，在节目现场畅所欲言，说出自己的观点，这样的节目对受众而言看到的不再是一面之词，而是会有更多不同的意见出现。“理想的谈话节目不单单是满足受众对相关事件的表面认知，而应该追求更深层次的思考和舆论引导”。作为节目的制作者，虽然会提供一个整体的思路，但是不会在谈话后得出结论，尤其是在涉及到法律以及政治的时候。节目可以给受众呈现多种不同的思想和观点，但是不会将一个固定的观点作为结论强加宣传，受众可以在宽松的语境中自己发现有说服力的道理。
电视谈话节目构建的这个系统是一个开放的话语空间，让普通人有机会可以在一个公共的谈话空间表达自己的看法，培养了受众去说话去倾诉的习惯，这一特质是其它电视节目所不能做到的。
二、融合背景下电视谈话类节目面临的困境
当前，媒介融合已经进入了关键的阶段。“从表面上看，媒介融合是互联网技术革新，背后则是用户需求方式的深刻变化”。在新媒体迅速发展的时代，大众面对的信息是大量且可供自己选择的，媒介难以准确把握受众是谁，受众对节目内容的要求也越来越高。节目状态老化的电视谈话类节目面临着严峻的挑战。
（一）观众流失严重，收视下降明显
随着传播技术的发展，媒介融合的时代迅速到来。除了为人所熟知的互联网以外，新的数字媒体为人们提供了更多的选择，现在的受众可以通过下载各类应用在自己的手机网络看新闻报纸、电视节目，可供人们选择的娱乐形式越来越多，这使传统电视节目遭受了巨大的冲击，其中曾是电视节目中收视保障的谈话类节目的观众流失也很严重。比较学生或者是文化程度较高的人来说，由于这一类人更喜欢接受新鲜的事物，所以他们通常會选择微博、微信或者是手机上各类应用。
（二）节目形式单一，内容重复
谈话节目的形式与综艺节目相比而言较为简单，通常只需要主持人、嘉宾和观众一起来谈论一个热点的话题就可以完成一期节目。目前，很多谈话节目的创作人员只在乎当下一时的名利，不寻找新的节目形式，将通过模仿而得到的利益视为成果，随即导致谈话类节目的形式单一，这成为了我国电视谈话类节目的一个通病。
在我国，频道资源越来越丰富的同时，抄袭现象也增加了。一旦某一类型的节目受到观众热捧的时候，其他电视台同类型的节目就会扎堆出现，这在一定程度上也缩小了观众们的选择空间。就电视节目所面向的受众而言，受众的数量以及每天关注谈话节目的时间都是有限的，这是吸引受众时无法摆脱的限制。目前，中国的谈话节目数量过多，但是可供谈话的话题数量却较少，谈话节目的嘉宾资源也是有限的，同时招致的问题是可抢夺的受众也在逐渐减少。在选题走向普遍化的时候，各个节目为了竞争会轮番邀请有限的嘉宾，导致一个嘉宾上多档同类型的节目，虽然名字不同，但是所谈论的话题内容又是大同小异，容易致使观众产生审美疲劳，对谈话类节目的兴趣降低。
（三）观众的参与度不高，互动性差
现如今的电视节目传播已经进入了以受众为中心的时代，对电视谈话类节目来说，社会的变化发展就是观众的变化发展。不会换位思考的人做不好自己的工作。“电视人应该有两个身份，一个是电视节目的制作者，另一个是电视节目的观众，这样才能从观众的角度出发，按照观众的想法与需求，制作出观众喜爱的节目”。但是，大多数谈话节目的观众都是扮演者倾听者的角色，在台下看主持人和嘉宾在台上侃侃而谈。现场观众虽然偶尔会有几次提问的机会，也只能听到寥寥无几的声音。目前的谈话节目大多还是采用录播的形式，由于演播厅大小的限制，可供进入现场观看节目的人数本来就不多，对于电视机前的观众来说，要参与到节目中去就更加困难了。
三、融合背景下电视谈话类节目转型的策略建议
（一）谈话节目与真人秀相结合
长期以来，电视谈话类节目的特点就是在固定的场景下进行录制，主要以主持人与嘉宾的对话构成一档节目。而真人秀节目则不同，真人秀将明星特殊的身份普遍化，在节目中，明星不是扮演一个角色，而是做真实的自己。与谈话类节目相比，真人秀由于不确定因素的存在，所以能够看到更多明星真实的反应，所带来的真实感更加强烈，从拍摄角度来看，真人秀多角度的镜头运用给观众更强的代入感。在谈话节目中加入真人秀这一元素，打破了一直以来情境的限制，能够给观众前所未有的新鲜感。
（二）强化节目个性，增强品牌意识
融合背景下的谈话节目首先要考虑清楚自己的受众，缩小受众范围可以更准确地定位，做好形式与内容的融合。在对节目录制现场场景的布置要紧扣自己定位的特色，避免再出现抄袭其他成功案例的现象，强调自身的个性。其次，应当树立品牌意识。对品牌的消费意识在受众的生活中已经不少见，而在数字媒体覆盖的时代，要从数百个频道中占据固定的受众最主要的还是固本求新，与时俱进，将自己的节目打造成一个品牌，吸引固定的受众。
同样，在媒介融合的过程中，媒体要拥有公信力和影响力，还要对自身的媒介品牌进行整合营销传播。质量是品牌战略的前提，同时加强品牌策略和包装，创造出品质高的谈话节目，树立好了品牌形象，获得良好的收益同时也提高了节目的质量，才会拥有忠诚度高的观众，品牌效应也就由此凸现出来了。
（三）与网络加强配合，增强互动性与参与性
“在媒介融合环境下，传统的电视只凭借自身难以生存，必须利用互联网和新兴媒体，调整节目创新性思维，强化品牌意识，打造精品节目”。与此同时，越来越多的互联网技术可以运用到电视谈话节目的制作中，大数据作为这个时代的重要产物，可以为谈话节目做决策提供准确地数据支持。在为节目选材时可以充分利用大数据对论坛、微博等平台进行关键字的分析，掌握大众关心的资讯，分析选题的可行性。这样增加了获取信息的方式，又能避免在节目内容设置中失去创造力。在通过网络技术创新的同时，利用互联网传播的便捷性也可以提高电视节目的知名度。
互联网一方面给节目组创造新的节目提供了便捷的条件，另一方面也为节目中观众与节目的互动提供了新的谈话空间。观众是谈话类节目中的重要组成部分，主持人在节目中应当尽量实现与观众情感上的互动。目前各大网站的视频都有了在直播中发送弹幕的功能，这是促进受众与节目互动的方法，电视谈话节目也可以慢慢改变播出的方式，比如从录播转直播，首先为场内的受众打造一个真实的话语环境，然后与互联网相结合，可以通过弹幕或者留言的方式让场外的观众也参加到互动中来。
四、结语
电视谈话类节目在我国已经发展了二十多年，随着技术的发展和受众心理的成熟，媒介融合是不可抵挡的大趋势。传统的电视谈话节目如果想从困境中找到出路就应该在媒介融合的环境下做到媒介资源的充分利用和配置，在拥有了更好地传播平台之后不断创新，才能进一步提高节目的价值。电视谈话类节目要扬弃传统媒体的传播思维，积极向新媒体传播靠拢，利用新媒体技术带来的便捷更好抓住受眾的关注点，从而创作出更多受众喜爱的谈话类节目。
总而言之，本文所提出的媒介创新的观点主要有：在谈话节目中增加新的元素，强化节目的创新与个性，塑造品牌意识，充分利用媒介融合带来的信息与技术。在移动互联网高速发展下，电视谈话类节目的创新之路要多吸收新媒体的理念和技术，才能够缩短升级的时间，少走弯路，切实提升电视谈话节目的品质。
参考文献：
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