摘要： 通过对广东省城镇居民体育消费现状的调查分析，旨在了解城镇居民体育消费水平和结构。结果显示：广东省城镇居民体育消费虽整体水平不高，但呈上升趋势，体育消费结构不够合理，体育消费存在区域性差异，体育消费意识有待提高。对此，找出影响城镇居民体育消费的阻碍因素，把握其未来发展趋向，促进广东省体育产业的发展。
Abstract: Through a survey and analysis of sports consumption of urban residents in Guangdong Province, this paper aims to understand the sport consumption level and structure of urban residents. The results showed that: the overall level of sports consumption of urban residents in Guangdong Province is not high, but it has a upward trend; the sports consumption structure is not reasonable enough, and there are regional differences; so the sports consumer awareness needs to be improved. In this regard, this paper aims to identify obstacles that affect the consumption of urban residents in sports, grasp its future development trends, and promote the development of sports industry of Guangdong Province.
关键词： 城镇居民；体育消费；现状；趋向
Key words: urban residents；sports consumption；status quo；tend to
中图分类号：G812文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）25-0326-02
1 广东省城镇居民体育消费现状
1.1 城镇居民体育消费水平 随着社会的发展，体育消费的重要性日益增强。在生活压力剧增的社会生活中，体育消费不仅能锻炼身体、愉悦身心，还能推动我国体育产业的快速发展，成为居民消费的新热点。广东省城镇居民经济收入和消费水平稳步增长，2007年全省城镇居民人均可支配收入17699.3元，比上年增长10.5%，其中消费性支出为14336.8元，教育文化娱乐服务消费占总消费性支出的13.9%，消费支出均逐年成增长趋势，且增幅逐年上升。随着人们生活水平的提高，体育消费已成为现代人生活消费的重要组成部分。[1]广东省城镇居民每年用于体育消费的金额大约为770元，其中体育用品消费金额大约为人均每年323元从全省看，珠江三角洲地区体育消费金额较高，其他地区比较低，深圳是梅州地区的14.2倍，体育消费情况基本与广东省经济结构发展相似。[2]
1.2 城镇居民体育消费内容 广东省城镇居民体育消费主要还是实物消费为首选，其他选项依次为一般性体育器材、体育门票、体育彩票、参加培养活动和购买大型健身器材。佛山市顺德区经济发展较快，均安镇居民的体育消费结构中体育服装、体育器材、比赛费用、培训费用分别由原来1996年的37.86%、12.62%、2.48%、3.36%上升到2010的43.52%、19.34%、7.08%、3.85%，这表明，人们更加重视体育锻炼质量和实际锻炼，身体健康程度提高。[3]台山是排球之乡人均休闲体育消费为50.47元，体育消费仍以耐用型为主。[4]潮州居民体育消费大多集中在购买运动服、运动鞋、小型运动器械、体育报刊、体育音像制品以及到廉价健身锻炼场所消费上，这部分内容消费占总消费水平的63%，且购买运动服、运动鞋、小型运动器械又占这部分消费水平的76%。[5]调查显示，珠三角居民年体育用品消费支出总体呈现出支出额随阶层地位升高而增加的趋势，说明经济收入对体育消费具有明显的影响作用。从消费项目来看，用于购买运动服装的人数比例最高，为75.2%，其次是购买体育器材，其他依次为支付参加体育锻炼的场馆费用、购买体育书刊、观看体育比赛费用、其他体育消费。[5]可以看出，居民体育消费以购买体育用品等实物型消费为主。
1.3 城镇居民体育锻炼项目 城镇居民参加体育锻炼的项目成多样化趋势，在参加体育锻炼的人群中，以“健身走”、“跑步”为主要锻炼项目的人数比例最好，占总人数的60.7%，其次是乒乓球、羽毛球、网球和篮、排、足球占21.1%，再次是骑车、游泳、登山、健身操等。调查表明，男子列前6位的是跑步、散步、篮球、乒乓球、羽毛球和太极拳，女子列前6位的是散步、跑步、跳舞、健身操、羽毛球、乒乓球。从活动内容的选择和排序来看，大多数活动内容都是无需支出或支出较少的体育活动内容，这也意味着群众在健身方面可以付出较小的经济成本而获得较大的健身效果，体育消费的支出较小。
1.4 城镇居民体育锻炼场所 在参加体育锻炼的人群中选择锻炼场地方面，还是以免费场所为主，以“公共体育场馆”为主要锻炼场所的人数比例最高，为24.2%，其他依次为单位或小区的体育场所、公园、广场、自家庭院或室内等。绝大多数居民对收费场馆的门票承受力是比较低的，10元以下的占了57.56%，选择到健身俱乐部的比例较低，但部分经济能力较好的年青人选择购买会员卡到健身俱乐部进行健身活动，主要看中健身俱乐部的良好环境和设施齐全，以及健身指导等。一些企业会购买健身俱乐部的健身卡送给员工，或指定时间包场的形式，如羽毛球、乒乓球和篮球场等促进员工参加体育锻炼。[6]随着体育市场的完善，可供人们选择的消费方式也越来越多，很多长期体育锻炼的人一般选择简便易学、局限性小的运动内容，如跑步、跳舞等。对于某些不单追求简单的健身，而又没有合适场地进行自己喜欢的运动的人来说，花钱租场地就是他们的最佳选择了。
近年来，我省大力修建休闲绿道等公共体育设施，2008年以来，广州市先后建成了257.91公里的自行车、自驾车和增江画廊三大绿道以及21个绿道驿站，增城市率先规划建设500公里具有自身特色的三大绿道网，为市民休闲健身提供了更多场所。目前，大多亚运体育场馆以有偿或无偿形式向市民开放，为广州市民的体育锻炼健身休闲娱乐提够了更多的场馆保证，促进了居民体育健身消费热情。
2 影响城镇居民体育消费的因素
2.1 经济因素和制度改革 体育消费属于享受型需求和发展型需求的范围，需求的弹性较大，因此在收入水平较低的情况下，对体育消费的需求不会有较快的提高。加上医疗改革、住房改革及社会福利等社会保障制度尚未健全等因素，造成城镇居民有钱不敢花，加上近两年来通货膨胀加速，居民支出大幅度上升，影响居民未来生活的不确定因素增加，使体育消费受到一定程度的影响。另外广东省地区经济发展不平衡，也导致了体育消费呈现不平衡的态势，珠江三角洲地区居民体育消费明显高于其它地区。
2.2 生活压力大余暇时间少 自1995年实行每周5天工作日以来，城市居民闲暇时间增多了，但从调查数据显示，没有时间却成为阻碍广东省城镇居民消费的最大因素之一，说明城镇居民生活节奏加快，工作压力增加了。闲暇时间的多少是社会、家庭生活极重要的时间，闲暇时间的多少，以及如何利用，既反映居民的物资条件，也体现了一个国家的精神文明程度。如何增加居民的余暇时间，不仅仅是广东省自身的问题，涉及到整个社会公平的问题，国务院否定广东省五一七天长假就是很明显的举措。
2.3 居民消费习惯、消费心理方面的制约 体育消费和整个社会生产力的发展、体育社会化程度的高低以及居民体育意识的强弱是分不开的。从我省体育消费结构可以看出我省城镇居民的消费观念和消费意识还有待于转变，在生活消费中，人们树立花钱买健康的消费意识还有待于加强。而城镇居民由于受传统思想文化的影响，体育消费则是重观赏、轻参与，常常处于被动接受状态。个人的欢娱主要依赖外界(比赛、体育书报)的给予，而直接参与达到自练、自娱的目的不强。
2.4 体育场馆的开放及资源配置不合理 体育场馆是居民体育消费的物资条件，也是整个社会文明程度的标志，它已逐步成为现代城市的窗口和体育经济的支柱。截止到2003年12月31日，我省各系统、各行业、各种所有制形式的各类体育场地77596个，占全国体育场地总数的9.12%。我省现有体育场地中，分布在校园的45969个，占全省体育场地总数的59.2%，分布在机关企事业单位楼院内的有6040个，占7.8%，而居住小区、老年活动场所及公园分别占6.3%、0.8%和1%。[7]学校体育场馆数量最多，但因管理维护和安全等问题难以解决，造成开发利用不足。
3 城镇居民体育消费的未来趋势及建议
随着社会经济的不断发展及城镇居民收入的增加，人们将更加注重生活质量的提高，从发展趋势来看，广东省城镇居民体育消费需求会逐步上升，体育消费发展的趋势主要表现为：
3.1 随着生活品质的提高，居民体育消费在逐渐增长 调查结果显示，广东省城镇居民家庭体育消费总体水平虽然还较低，但与2000年的调查结果相比，已经有了较大的提高。随着居民生活水平不断提高，人们的消费观念在慢慢发生变化，现代人的生活观念也逐步得到人们的认可和追求。逐步认识到健康就是幸福，健康就是节约的道理。体育健身成为现代人提高生活质量的重要手段之一，因此参加体育活动的人多了，体育消费也随之逐渐提高了，且在家庭休闲娱乐支出中的比重越来越大，这是城镇居民体育消费的明显趋势。
3.2 城镇居民体育消费仍以体育实物消费为主，但体育劳务性消费逐步提高 在短期内，城镇居民的体育消费内容不会有根本性的转变，体育消费重点仍将是以体育实物消费为主，人们的现代意识和个性化意识越来越强，因而越来越多的消费者，由其是青少年将是这类体育消费品的忠实消费者。在此同时体育劳务性消费也在稳步提高，如参加健身俱乐部，以及参加高尔夫球等体育项目培训班的人数将会较以往增加。2008年北京奥运会和2010年亚运会的成功举办，必将带动我省体育产业和体育消费的快速发展。同时随着社会的发展和生活质量的提高、消费意识的改变，非实物性体育消费势必会步实物性体育消费之后呈逐步上升的趋势。
3.3 政策完善促进锻炼设施得以保障 近年来广东省出台了《广东省体育设施建设和管理条例》、《广东省学校体育场馆向社会开放办法》等一列的措施和方法，为公共体育场馆和学校体育场馆开放提供了政策依据和法律保障，为群众健身活动提供便利条件。2011年我省体彩销量再创历史新高，名列全国第三，总销量达94.73亿元，同比增长19.63亿元，增幅26.14%，为我省群众体育发展提供有力的资金保障。
3.4 乡镇体育发展逐步完善，促进体育产业发展 为更好地实施乡镇农民体育健身工程，广东省体育局印发了《2011年广东省实施乡镇农民体育健身工程方案》，并与省发改委、财政厅、文化厅、住建厅、农业厅、教育厅联合印发了《广东省乡镇农民体育健身工程建设规划（2011-2015年）》，进一步明确了实施乡镇农民体育健身工程的指导思想和主要任务，乡镇体育的发展和推进将带动我省群众体育消费的上升，对我省体育产业发展又是一次有利的契机。
参考文献：
[1]朱红伟,王云涛,周卫海.广东省城镇居民体育消费的现状调查与对策研究[J].广州体育学院学报,2010,30(1):32-35.
[2]谢荣华,陈海燕,李崇生.广东省城镇居民体育消费结构与变动趋势的研究[J].广州体育学院学报,2010,30(2):15-17.
[3]刘幸东,李元,欧阳业宏.城镇居民体育消费的分析与预测——以广东佛山市顺德区均安镇为例[J].湖北师范学院学报, 2011,31,(02):43-48.
[4]栗燕梅.台山大众休闲排球活动发展现状与因素分析[J].广州体育学院,2005,25(1):35-38.
[5]潘哲浩.城市居民大众健身与体育消费研究——以潮州市为例[J].吉林广播电视大学学报,2011,(4):144-145.
[6]沈茂金,廖洁莹.广东省小康居民体育消费现状与趋势的研究[J].广州体育学院学报,2009,29,(04):32-35.
[7]广东体育局网http:///.