林 梅
（1.西安交通大学马克思主义学院 2.陕西科技大学）
在市场经济发展历程中，审计质量受到社会各界的高度重视。审计工作的开展需要大量真实、可靠的信息支持，以往信息的收集和传输主要依托于传统媒体实现，但当前资本市场中媒体无处不在，其积极作用受到了社会各界广泛关注和重视。媒体具有传播信息和引导社会舆论的重要作用，将整理的信息传递给使用者，有助于降低信息成本，避免信息不对称，有效提升资本市场信息透明度。在此背景下，如何保证审计质量，维护资本市场秩序稳定，则需要重点关注新闻舆论对审计工作质量的影响，寻求合理化措施，促进审计职能更好地发挥。
媒体是信息传播的媒介和平台，其内涵可以归结为信息承载物体，展现、存储和传输信息的实体，是监督治理和信息传播的具体表现。发挥媒体监督治理功能，主要是通过全方位的收集信息来实现，披露违法行为，吸引社会舆论关注，进而引导相关部门积极主动去监督治理[1]，以此保证投资者切身权益，净化市场环境，支持资本市场健康持续发展。新闻媒体具有信息传播功能，通过媒体覆盖范围广以及媒体专业等优势，可将企业和经济相关信息快速传播给资本市场各主体，其目标是利用信息传播的便捷性、快速性和广泛性特征，降低信息传播成本，增强资本市场信息透明度，改善信息不对称情况。对于降低市场风险，提升资本市场信息传输效率有着重要作用[2]。
审计活动有别于其他生产活动，保障审计质量，有助于提升资本市场信息透明度，为相关投资者制定决策提供可靠的信息依据。结合相关学者研究来看，审计质量具体表现在审计人员和审计过程质量两部分内容，通过编制合理的审计报告来反映审计质量。审计质量的高低，取决于审计人员的独立性和专业能力。通过审计人员专业能力，可以为信息需求者提供被审计单位的财务状况和运营成果，及时发现和披露违规行为，保证审计质量。
新闻舆论与审计工作之间联系密切，其影响主要表现在审计组织社会声誉、企业信息对称性和审计风险几方面。
（一）声誉机制
新闻舆论具有监督作用，对于审计工作质量影响较大，通过对审计质量分析来看，受社会评价影响较大，可以综合考量审计师和会计事务所的声誉好坏来选择外部审计。新闻媒体的报道具有引导社会舆论的作用，如果媒体对审计师正面评价信息较多，则倾向于委托审计；
如果审计师负面评价较多，则需要行政监督提供支持，但如果行政机构参与到企业外部审计中，则会严重损害审计师声誉，制约审计师个体职业成长[3]。
（二）信息不对称
新闻媒体舆论监督可以有效改善市场信息不对称以及审计信息缺失的问题，从而提升审计工作质量。企业的财务报告信息失真，同样会导致审计信息失真[4]。媒体除了报道企业财务情况外，还需要反馈企业日常运营管理中的特殊事件，这就需要审计师充分发挥职能，最大程度规避审计决策失误而收集全面信息，以此来保证审计过程和媒体报道相契合，最终实现企业运营情况综合审计评估。
（三）审计风险
通过有效的新闻舆论监督，可以降低审计风险出现几率，但审计过程需要充分发挥审计师自身专业能力和职业素养，受限于个人能力和社会环境等因素差异，会不可避免地出现审计失误。需要注意的是，随着媒体披露的负面报道数量越来越多，审计师可能签发诸多非标准审计意见，因此新闻媒体舆论对上市公司治理有着较为直接的影响，审计则是媒体治理的基础实现方法。另外，媒体报道对审计师盈余管理风险判断方面有着深远的影响，同时也会对谈判定价契约信息产生干扰影响[5]。
网络通信技术不断推陈出新，媒体监督范围逐步扩大，社会影响力也随之提升，作为一种维护公共利益的有效方法，审计人员可以结合媒体报道内容来获取审计信息，掌握违法违规行为，提升审计工作质量。首先，通过新闻媒体报道，可以引导社会舆论热点，形成完善的社会纠偏体系，实现社会各项机能高效运转。高质量的媒体报道具有社会舆论引导作用，具有指导性和前瞻性。伴随着审计工作逐步深化完善，审计人员应该具备更强的责任意识和服务意识，注重媒体报道重点信息收集和分析，明确工作目标和要点，便于后续工作有的放矢。同时，媒体报道可以为审计工作开展提供线索信息，因此审计人员要主动寻找审计信息，分析审计线索来源，实现舆论监督和审计监督互补，改善以往监督不全面的问题，对于提升政府审计透明性和公正性有着积极作用[6]。其次，媒体报道应该深入生活，通过实地调查和走访，以便于及时发现和处置违法违规行为，并且通过广播、电视、网络披露，为审计工作提供信息依据。新闻记者可以通过录音录像和传播等方式，深入了解和记录，为后续的审计工作开展提供重要线索信息。最后，新闻舆论具有信息快速传播、实时公开、披露深刻和影响广泛等特性，可以实现人员视线聚焦，集中注意力，形成社会热点内容。通过媒体的信息采集和播报，可以帮助审计人员高效识别违法行为，在公众关注下，审计人员的工作行为和进展均是媒体关注的内容，令审计效果被无形中放大，起到教育和警示作用。另外，也可以落实社会法纪教育，培养公众的信心，在提升审计工作有效性同时，为审计监督提供坚实保障[7]。
媒体新闻舆论对审计质量产生的影响较大，相较于审计监督而言科学性和专业性有所不足，因此在对审计质量影响时也出现了一系列问题。
（一）报道标准与行业规范不统一
新闻舆论具有监督作用，对于审计工作开展有着不同的作用。一方面，媒体行业中同样有大量熟悉财务和金融专业知识的专业人员，此类人员在媒体报道中可以从专业角度对被审计单位的运营状况进行综合评判，可以为审计师提供有价值的信息依据，提升企业财务状况评估全面性和有效性，规避信息偏差对企业财务声誉的不良影响。另一方面，媒体新闻舆论具有社会导向作用，不同程度上影响着被审计企业的财务声誉，如果媒体人员自身的专业知识及经验不足，或是媒体信息采集中受到主客观因素影响出现信息不全面，或是夸大其词的情况下，则会导致企业信息偏差，出现评估失误，无法全面、客观反映出企业的财务情况和运行情况[8]。
（二）审计取证过程的风险较大
媒体报道可以为审计人员提供企业财务报告以外的信息，以弥补财务报告信息的不足，进而更加全面反映出企业的运营状况和社会环境，丰富审计资料信息[9]。但实际上，新闻舆论也会在不同程度上增加审计人员的评估风险，媒体报道难以全面、直观反映出企业的发展状况，媒体采集资料过程中出于隐私考量无法获取全面信息，可能造成信息失真；
资料收集中受到个体因素影响，导致资料收集不全面，信息真实度不足，主要是由于部分媒体人员缺乏相应知识背景，媒体报道中存在主观臆测的情况，影响到新闻报道的客观性和真实性，对企业财务状况掌握不全面；
或是部分媒体人员对新型管理理念和方法掌握不深刻，媒体新闻失真，增加了审计取证难度，不利于审计质量稳步提升。
为了提升审计工作质量，需要高度重视新闻舆论所产生的影响，在提升审计人员专业素养的同时，也要高度重视审计队伍之间的合作交流，提升审计报告合理性与科学性，为后续的投资决策和公众决策提供有效依据。
（一）原始资料仔细筛选，提升审计报告合理性
审计报告形成需要大量真实、全面的资料作为支撑，除财务报告作为审计人员主要参考依据以外，还需适当的筛选媒体报道资料等，从而改善资料缺失的不足，为提升审计质量提供坚实保障[10]。但实际上，企业财务状况综合评估中，还要考虑到企业所处行业规律和社会环境，适当扩充原始资料，为后续高质量的审计报告夯实基础。与此同时，还应紧紧围绕真实性原则，选择综合性统计方法，实现企业的财务状况科学合理评估，切实提升审计报告质量。只有这样，才能降低审计风险系数，为公众和投资者提供真实可靠的信息，避免决策失误[11]。
（二）编制高质量审计报告，充分发挥审计报告价值
审计报告是资本市场投资决策的重要依据，审计质量的高低直接反映在审计报告上，因此编制科学合理、逻辑严谨的审计报告，有助于审计成果高效转化，夯实审计基础，对于提升审计质量具有重要作用。需要注意的是，审计工作并非是简单的信息叠加整理，而是要多角度对企业运行、财务和前景进行系统化分析，具备更强的业务素养来保证财务报告语言规范、合理[12]。因此，审计报告撰写要坚持真实性原则，保证信息真实、可靠，深层次挖掘和提炼审计信息的关联性，令审计资料真实、全面。通过此种方式，为企业管理者和投资者提供真实可靠的信息。
另外，为了最大程度发挥审计报告价值，保证信息真实可靠，还要加强审计复核，尽可能避免主客观因素产生的干扰和影响。因此，需要发挥审计队伍整体优势，相互促进，保证审计报告的撰写质量，并且对报告内容真实性和全面性负责。审计队伍成员和组长应仔细审核复查审计报告内容、文字格式、语言使用和记录清晰度，针对审计报告中的不足之处及时发现和整改，最大程度上完善审计报告[13]。上级单位要二次复核原始报告，尤其是要注重审计报告主旨内容复查，确定报告撰写方向，切实提升审计报告质量。
（三）加强审计队伍建设，提升审计人员素质能力
审计队伍整体水平的提升，可为审计报告质量提供坚实可靠的保障，因此要结合审计工作相关要求，积极推动审计队伍的建设。通过与高等院校建立合作关系，吸收高素质的审计专业人才，结合岗位工作要求积极组织审计人员参加专业培训，夯实专业理论知识储备，积极学习新理念和新模式，提升自身专业水平，努力成长为社会发展所需要的复合型人才。审计人员除了学习本专业知识以外，也要跨领域学习专业知识，学习法律、财务等学科知识，加深审计项目认知和了解，创新审计思路，拓宽问题分析和审视视角，增强审计能力，为后续的决策提供高质量的审计报告。
（四）规范媒体功能，提升审计工作规范化水平
一方面，结合相关法律法规，规范媒体功能使用，为媒体舆论监督权提供保障。要积极优化和完善法规政策，促使媒体从业者可以详细调查和取证新闻事件内容，将社会事件始末展示在大众面前。对于上市公司隐瞒财务情况的，要明确法律后果，尽可能规避不必要纠纷出现。通过此种方式，促进媒体发挥积极效应，维护资本市场良性发展。
另一方面，大力推广审计行业品牌声誉评估系统，对于审计失败和违规行为严厉惩处。对于违法违规行为及时曝光，适当的增加惩处力度，以此来监督审计人员开展审计工作。对于品牌声誉细化等级，可以聘请专家学者多角度评估审计执业质量、审计失败行为以及审计人员能力高低等，同时建立信息共享交互平台，动态、持续披露品牌声誉等级变动情况。审计署、财政部以及会计师行业协会可建立完善的违规惩处和审计收费联动机制，使品牌声誉等级及时在信息平台上共享和披露。另外，相关部门在执行各项政策措施时，积极优化完善媒体监督治理功能，提升审计单位品牌声誉建设水平。基于上述一系列措施，充分发挥媒体新闻舆论监督职能，提供丰富的审计信息同时，监督审计工作规范有序进行，切实提升审计工作质量。
综上所述，新闻舆论与审计工作质量存在密切联系，这就需要审计人员在强化自身专业能力和职业素养的同时，掌握法律和财务相关知识，充分发挥新闻舆论监督优势来督促审计工作规范进行，从而提升审计质量。
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