温凤鸣
微短剧是短视频迭代的产物，指单集时长在1-10分钟之间，叙事结构较为完整，依托于网络平台播出的剧情短视频。网络微短剧也是继网络剧、网络电影、网络动画片之后进入国家广电总局影视剧备案名单的第四类视频种类。从视听产业实践看，网络微短剧主要有UGC内容生产者引领的场景短剧和MCN机构生产的、具有更高工业化程度的IP短剧两大类，前者是短视频的“剧化”，后者是网络剧的“短视频化”。场景短剧的剧情根植于个体的日常生活场景，通过设置矛盾与冲突，从而使用户对生活场景产生共情和理解。如抖音账号@吴百万和何千万，半年积累了730.2万的粉丝量，其微短剧通过“妻管严”的夫妻人设，展现普通年轻夫妻的日常生活，包括唱歌、游戏、模仿表演、教育孩子、社交、运动、购物、回娘家等场景，以戏剧化的形式还原日常生活。IP短剧是指以小说、漫画、游戏等IP为基础，通过工业化的策划与拍摄，采用更加专业的演员和更严密的剧情逻辑制作而成的微短剧。如快手推出的IP短剧《一胎二宝》《锦瑟年华》《双世丑妃》，腾讯微视推出的《通灵妃》《如梦令》，芒果TV推出的《摩玉玄奇》《权宠刁妃》等。
微短剧具有快节奏、强剧情、速反转等特征，符合用户碎片化的娱乐需求。微短剧也以其投入成本低、制作周期短、改编方式多样、变现手段灵活而成为各大网络视频平台内容竞争的新形态和内容投资的新风口。国内外微短剧内容生产传播平台主要有三类，一是快手、抖音、微视、火锅视频等短视频平台；
二是爱优腾芒、B站、Youtube、Nexfile等长视频平台；
三是百度（上线了短剧APP“番乐”）、知乎、快点Watch、Quibi等其他网络平台。在国内，快手是运营微短剧最早也相对比较成熟的平台，2019年8月上线“小剧场”板块，深耕微短剧内容，2020年还专门上线了快手短剧APP“追鸭”。2021年快手还推出了“快手星芒短剧”计划，2022年升级了快手短剧分账扶持政策，在原来S+S/A的基础上，新增激励成长模式P（千次有效播放分账20元），快手的“达人定制S+”模式不仅无达人粉丝门槛，而且还加大平台投资力度，例如制作成本5万元/分钟的微短剧，平台将投资40%，且平台不参与分账，单月最高可获得20万元现金奖励，此外平台还提供6500万流量扶持，助力微短剧爆款出圈，这些扶持政策很好地激励了优质微短剧的内容创作。除了快手，其他视频平台也相继进入微短剧领域，抖音在2020年2月推出了“百亿剧好看计划”，对包括搞笑、古风、悬疑、恋爱、魔幻等优质内容类型提供流量扶持，针对投稿的原创段子、原创短剧开展打榜，每个榜单的前5名还能获得1万元的dou+奖励。2022年6月推出“抖音剧有引力”计划。优酷也在2021年发布了短剧短综招募令，向全行业开放15分钟以内的短内容合作，不限制故事类型或横竖屏，合作方式包括自制、合制、分账、采购四种类型。B站也启动了“轻剧场”。截至2022年6月，优酷、腾讯视频、芒果TV上线独播短剧171部，三家分别上线111、34、26部。短剧题材以爱情、古装、喜剧、都市、奇幻五大类为主。国外微短剧平台中，美国Quibi平台播出了大量精品微短剧，其内容是由好莱坞影视制作团队生产的，如《最危险游戏》是由剧本改编、高成本制作的电影，再以每集7-10分钟章节短剧的形式在Quibi上播出，每天12-14集。[1]总体而言，微短剧在行业政策支持、用户新消费习惯、资本加持和技术赋能等多重背景下，正朝着多元化和精品化方向发展。
目前各大网络视频平台均已开设短剧专栏，优酷还将微短剧纳入内容开放平台，可以说微短剧已呈现遍地开花之势，然而作为一种内容消费品，微短剧的用户评价并不高，被网友称为“电子咸菜”和“工业糖精”，还有网友认为“微短剧人物塑造脸谱化，情节设置套路化，重流量轻内容的快餐式制作，看短剧就是看个热闹，几分钟的肾上腺素飙升”[2]，由此也反映出微短剧当前存在诸多问题，概括起来主要包括内容同质化、叙事能力不足、视听呈现效果欠佳三个方面。正视、剖析这些问题并提出积极的应对之策，将有助于微短剧内容产业的高质量发展。
（一）微短剧内容同质化
内容同质化是微短剧最显著的问题之一。高度类似的题材，叙事套路和画风相似，人物脸谱化，场面情绪化都是同质化的表现。同质化的剧情内容也许可以收获一时的流量，但却难以避免观众产生审美疲劳，从而失去用户黏性。
内容同质化首先体现为高度类似的题材，几乎每个视频平台都有大量恋爱、甜宠题材的微短剧上线，如抖音打造的头部短剧《做梦吧！晶晶》《别怕，恋爱吧！》，快手上线的《真想在一起》《重生小甜妻》《千分之一秒的心动》《CP大作战》等，腾讯微视上线的《通灵妃》《绝世王妃》《拜托了，别宠我》等都是甜宠题材的短剧，进入芒果TV、优酷、爱奇艺、B站等视频平台网站页面都能看到大量爱情、甜宠题材的微短剧。因微短剧用户80%为女性，这一用户需求导向使爱情、甜宠成为微短剧首要且数量最多的题材门类。此外，古装题材也是各大视频平台播出较多的微短剧题材之一，2021年在国家广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”备案的微短剧中，古装题材占30%，如《御赐小狂妃》《吃瓜群众叶皇后》《惹不起的娘子大人》等。
除了题材集中和高度类似，微短剧内容同质化还体现为叙事套路和画风的相似。有网友将之总结为“现代的霸道总裁爱上我，古装的宫廷上位记”，类似的题材，采用相似的人设和叙事套路，加剧了微短剧同质化的倾向，很难给予观众新鲜感和新的审美体验。作为一种新生的影视艺术形态，微短剧在分账商业模式下出现创作者之间的相互模仿和复制不可避免，同质化也可以理解为类型化，是微短剧发展的必经阶段。要想快速走过这一阶段，走出同质化的困境，在差异化思维中探索微短剧题材的多样化、变同质化为精品类型化是唯一的出路。
（二）微短剧叙事能力不足
微短剧应该具备基本的叙事能力，才能讲好故事。然而当前微短剧观赏性不足的一个主要原因是叙事不严密，反转叙事过多过快，情节架构套路化。
1.叙事不严密，出现剧情跳跃
叙事不严密，剧情跳跃是目前微短剧普遍存在的一大叙事问题。叙事不严密是指故事情节之间的内在关联不紧密，剧情衔接不合理，情节之间缺乏应有的逻辑性。叙事不严密不仅会令观众产生剧情或情感上的跳跃感，叙事的深层意义也会被消解掉，使故事很难打动观众，也难以引发用户的情感共鸣。例如快手短剧博主“御儿古风”创作的爱情题材短剧《一胎二宝》第八集，刚交代皇祖母觉得浅浅和九王爷比较般配，第九集浅浅就要与九王爷解除婚约，上下集之前的剧情衔接并不严密，易使观众产生剧情上的跳跃感，浅浅与九王爷从相识到解除婚约，中间跳过了一个重要的故事情节——结婚。又如抖音短剧博主“莫邪”创作的爱情题材单元型微短剧《莫邪的夏天》第六集，莫邪与客栈老板（男主）认识没多久，当莫邪一个人走在乌黑的巷子里感到害怕时却与赶来救急的“紧急联系人”客栈老板拥抱在了一起，而前面并没有铺垫二人互相产生好感的剧情，从因误会产生的有矛盾的“住客—老板”关系到彼此有好感的“恋人关系”，情感起伏太大，会令观众产生“太突然”或虚假、不真实之感。再如腾讯微视2021年出品的《上头姐妹》第三十九集，品如刚和一个男生认识，才见了一面，第四十集品如就要和男生结婚，以及短剧最后品如父亲突然变成老板，反面角色（老板）“钱多多”被抓，这种剧情上的快速推进（跳跃）会让观众感到很突然和不适应，甚至产生被戏谑之感。
2.反转叙事过多过快甚至无意义
反转叙事指的是一种打破故事发展常规的叙事手法，在数分钟或数秒的叙述中，故事情节发生一次或数次反转。[3]反转叙事如今已成为微短剧叙事的一大制胜法宝，从《万万没想到》到《陈翔六点半》和《生活对我下手了》，反转叙事已成微短剧的常用叙事策略。短视频和微短剧之所以热衷于采用反转叙事策略，在于反转叙事正好契合了观众的审美接受心理。反转叙事能够给观众带来挑战权威、秩序和传统的快感，从而释放由现实生活所带来的生存压力。对反转叙事策略的运用犹如硬币的两面，运用得好能够给观众带来惊喜感，从而产生继续看下去的欲望，运用不合理，反转叙事过多、过快甚至无意义的反转则易使观众产生审美疲劳和被套路感。当前微短剧的情节架构为人所诟病的一个主要原因恰恰在于对反转叙事的不合理运用。例如《做梦吧！晶晶》中几乎每一集都有反转，帅气男友突然变成秃头大叔、锦鲤男友秒变乌鸦嘴……反转次数过多，反转后的剧情又没有太多惊喜，导致后续剧集播放的点赞、评论等数据逐渐变差。由此观之，微短剧中的反转过多过快其实并不能从心理上令观众感觉到新鲜感和惊喜感，反而会让观众产生叙事过于套路化的观感，进而对后面的剧集失去继续观看的耐心和用户黏性。
（三）微短剧视听呈现效果欠佳
微短剧制作周期短、生产成本和准入门槛低，使微短剧整体上呈现出制作水平偏低、视听表现效果不佳，成为阻碍微短剧内容产业发展的一个重要因素。微短剧视听呈现效果欠佳主要表现为画面质量粗糙、字幕五花八门、背景音乐过多。
首先是视觉呈现上，微短剧画面质量不高，字幕不完整或有错别字。画面是影视艺术最主要的视听语言之一，画面质量的高低将直接影响用户观感的好坏。目前微短剧画面还存在质感低、亮度反差大、画面真实感不足等诸多问题。一是由于拍摄设备画质不高，使微短剧画面质感欠佳，许多个人创作者并没有专业的拍摄设备，而是借助手机进行拍摄；
二是一些微短剧创作者拍摄时对光线的使用不恰当，导致画面亮度不够或反差过大；
三是后期制作中对美颜、滤镜的不合理使用，使人物面部画面呈现虚幻感和不真实感。除了画面，字幕也是影视作品视觉表达的重要手段。字幕的合理使用一方面可以弥补画面无法表达的信息，起到增强画面的作用；
另一方面还可以创造视觉美感。当前许多微短剧尤其是竖屏短剧对字幕的运用五花八门，体现为字幕字体过大遮挡画面、字幕不完整或有错别字，字幕的不合理使用很容易让观众产生制作粗糙的感觉。
其次是听觉呈现上，微短剧过多的背景音乐不仅分散观众对剧情内容的注意力，还容易产生听觉疲劳。微短剧脱胎于短视频，微短剧对背景音乐的过量使用与音乐短视频的流行密切相关，如抖音用户早已习惯短视频中全程伴随的背景音乐。微短剧中的背景音乐主要包括原创音乐和网络音乐两种类型，背景音乐在微短剧中的运用是为了抒发情感、烘托氛围或引发观众的主题联想，背景音乐是辅助剧情表达、起画龙点睛作用的。然而背景音乐过于频繁则会喧宾夺主，分散观众对剧情本身的注意力。过多或无意义的背景音乐还会增加观众的听觉疲惫感。
微短剧作为一种内容产业，内容好看是根本，微短剧内容产业的高质量发展首先要进行内容创新，只有内容优质，才能给用户提供更好的观看体验，也才能留住用户的注意力。面对上述内容发展困境，可以从微短剧的主题、题材、叙事和视听呈现四个维度进行内容创新与优化，从而推动更多更具观赏性、艺术性和审美性的微短剧作品生产。
（一）主题创新策略
主题是电视剧的灵魂，是组织和反映生活的总纲。它将剧作中的人物、情节、细节、结构乃至各种表现手段都统率起来，从而保证剧作在艺术上的完整、和谐、统一。[4]网络微短剧这一新兴影视艺术形式同样应注重对主题的选择。主题即立意，主题不仅牵引故事情节架构、人物形象、冲突设置和思想内涵[5]，而且还可以决定微短剧的质量高低与市场反响的好坏。网络微短剧的主题选择一方面要对市场进行调查分析，了解已上线的微短剧主题类型有哪些，还应调查播出平台的目标受众的偏好与需求[6]；
另一方面还应结合创作主体自身的特点与优势，创作主体如若深耕某一主题类型，其自身就积累和储备了相应主题类型的素材和经验，创作该主题就会更加得心应手。如开心麻花团队专做搞笑、喜剧主题的微短剧，快手短剧博主“御儿古风”长期深耕古风爱情主题的微短剧。由于微短剧具有“短平快”的传播特征，决定了其主题选择应具有时新性和时代感。
一是紧跟网络热点，主题与时俱进。网络微短剧“孕育、生长”于互联网，是专门面向互联网用户的一种影视艺术形态。微短剧“快消品”的性质决定了其主题必须紧跟网络热点，才能具有时新性，也才能吸引网络用户的注意力。例如由腾讯视频出品、星之传媒承制的微短剧《上头姐妹》是一部电商直播主题的网络微短剧，主打“全网首部主播养成网剧”概念，播出后反响较好，登上微博热搜榜。电商直播是近几年的热点话题，与微短剧的结合可以吸引更加广泛的用户收看与讨论。因此，微短剧创作者一方面可通过微博、百度、知乎等网站了解当下的网络热点，另一方面可以通过抖音、快手等短视频平台和米读、起点中文网等网文平台感知和捕捉网络流行元素，再结合这些网络热点与网络流行元素凝练主题、进行剧本创作，使微短剧作品具备较强的网感和成为爆款的潜质。
二是挖掘日常生活，引发情感共鸣。艺术来源于生活，生活不仅孕育着艺术，更蕴藏着无限丰富的创作主题。例如抖音出品、青南姐妹影业制作的2021年贺岁微短剧《为什么还要过年啊！？》，以“过年”这一日常生活现象为主题，探讨了过年看春晚、相亲、吃剩饭、包压岁钱、劝酒、发拜年短信、同学会、正月剪头等过年“习俗”的必要性，引发了观者的强烈共鸣，播放量达2.1亿次。
（二）题材创新策略
题材是主题表达的承载。网络微短剧产业经过近三年的发展，已初具规模，不仅形成较为完整的产业链，而且涉猎的题材也越来越多元，其中，爱情、古装、喜剧、都市、穿越五大类是播放量较大的热门题材。[7]微短剧题材的选择与两大因素相关：一是用户的实际需求。用户观看微短剧的主要目的是为了打发时间、娱乐和放松心情，因此搞笑、轻松、甜宠等无须动脑的题材成为用户的首要选择。二是用户的观看场景。用户观看微短剧，主要在用餐、等车、睡前等碎片化场景，因此题材的选择既不能过分烧脑，又要与场景相契合。总之，微短剧的题材创新，可以从新题材、新讲述视角、IP改编三个维度入手。
首先，探索新题材。一是尝试新的题材类型。除了上述五类热门题材，还可以尝试探索新题材，如奇幻、悬疑、探案、惊悚、科幻、恐怖、青春/校园、脑洞、历史、武侠、游戏等题材。例如网文平台米读通过调研影视市场后开发了IP短剧《河神的新娘》，是一部玄幻题材的微短剧，首播24小时涨粉百万，播放量超过1.8亿次，是网络微短剧探索新题材的一次成功尝试。快手、抖音、微视、火锅视频等短视频平台也可以借鉴米读等网文平台小说的题材类型进行编剧创作。二是进行题材细分。将大类题材细分为多个小类，如快手将原来女性向、男性向题材细分为青春励志、国韵古风、家庭共情、时代旋律和都市职场五大品类。三是结合时下的社会热点话题或网络热点事件找到与用户的共情点，进行改编创作，探索更加多元化和差异化的微短剧题材。
其次，尝试新的讲述视角。对于同一类型的题材则可以尝试从不同视角进行讲述，进而以系列剧的形式进行播出。例如爱奇艺和浩瀚娱乐联合出品的竖屏短剧《导演对我下手了》，延续了之前拍摄的《生活对我下手了》的题材和风格，只不过换了一个不同的讲述视角。再如兔狲文化传媒出品的《不思异》系列惊悚迷你脑洞剧也是同一题材探索不同讲述视角的典范，从2017年上线的《不思异：词典》，到2019年上线的《不思异：电台》和《不思异：录像》，再到2020年的《不思异：词典2》和《不思异：迷人迷事》，2022年又在抖音上线了《不思异：词典3》，同一个惊悚题材，拍出了六个系列短剧，不仅收获了大量Z世代年轻网友的关注与收看，而且将“不思异”打造成了在国内具有代表性的幻想惊悚短剧厂牌，使《不思异》成为一个可开发增值的IP，还可进行相关动漫开发。
再次，进行IP改编。以原创网络小说、动漫、游戏等为原型进行IP创作改编。快手与米读小说、中文在线合作开发IP短剧；
优酷已联合书旗小说、快看漫画和阿里影业发布了“阿拉丁”内容计划，包括网络微短剧内容开发；
腾讯微视主打IP改编竖屏微短剧，已联合阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏发布了“火星计划”，腾讯微视将从IP开放、资金支持、流量扶持、产品助力四个维度助力创作者，如创作者可利用腾讯旗下丰富的IP资源和素材进行创作，对优质原创提供资金、流量和奖励支持。[8]腾讯微视已在“火星小剧”播出超过20部IP短剧，如《通灵妃》、《如梦令》（漫改微剧）、《消除吧！烦恼》（游改微剧）等。
（三）叙事创新策略
针对微短剧当前存在的叙事不严密、剧情跳跃、剧情反转过多过快的问题，可以从概略叙事、跨媒介叙事、设置悬念、合理设置冲突四个方面进行叙事创新，改善微短剧的情节架构，使微短剧剧情推进更富有逻辑性。
一是概略叙事，加快叙事节奏。概略叙事指的是通过蒙太奇手法将长时间跨度的故事进行压缩，使故事能够在几分钟内叙述完整，叙事时间小于故事发生时间。网络微短剧分为竖屏剧和横屏剧两种，横屏剧时长为5-10分钟，竖屏剧单集时长为1-3分钟，要在短时间内进行完整叙事将故事完整呈现给观众，概略叙事必不可少。具体做法是可以通过精简剧情和简化人物关系两种方式实现。首先，以蒙太奇观念为导向选择典型性的剧情，削减与主题无关或不重要的剧情内容，可以缩短叙事时间，加快叙事节奏。其次，根据剧情内容简化人物关系，人物设定最好与主角直接相关，避免剧情分散和拖沓。人物关系简单会使叙事线索更加清晰明了，也便于用户理解剧情。
二是跨媒介叙事，丰富叙事形式。跨媒介叙事是指一个故事可以横跨多种媒体平台进行展现，其中每一个新文本都对整个故事表达做出独特而有价值的贡献。[9]网络微短剧可以利用漫画、游戏、广告、新闻报道、在线直播等叙事形式，不仅能够丰富微短剧的视觉呈现，还可以增强喜剧效果，拓展媒介空间。在《为什么还要过年啊？！》中从天上到凡间的叙事转换采用了游戏这一媒介形式，每一集都会从天上派一个神仙下凡以游戏形式让女主牛小小回答“是否要删除过年（习俗）”，牛小小再以游戏挑战的方式展开对某一过年习俗的展示和强化，游戏挑战成功，神仙则会将这一习俗从过年习俗中删除（看春晚、相亲、劝酒等），挑战失败则保留（吃剩饭、包压岁钱等）。
三是合理设置冲突，有逻辑地推进剧情。冲突是叙事的基础，冲突设置合理才能使故事具有戏剧性和生动性。当前微短剧反转过多过快就是冲突设置不合理的表现。罗伯特·麦基认为剧作中的矛盾冲突分为人物与人物、人物与自我、人物与环境三种类型[10]，微短剧中常见前面两种。首先，人物与人物之间的矛盾冲突是构成故事情节的基础，大部分剧情都是围绕人物之间的冲突展开的，因此在微短剧叙事中，人物之间冲突的设置应根据剧情推进而层层递进，给后续的反转叙事提供足够的铺垫。其次是人物内心冲突的设置，可以借助人物独白或旁白的方式展现人物的内心活动，从而使人物的言行显得更加合理。
（四）视听呈现创新策略
影视艺术对视听语言的运用贯穿于前期拍摄与后期编辑制作的全过程，针对当前微短剧画面、字幕和背景音乐呈现效果不佳的问题，可以从以下三个方面进行完善和创新。
一是增强画面质感，提升视觉美感。无论是机构、达人创作者，还是个人创作者，都要以精品思维为创作导向，而精品微短剧首先体现为外在形式的画面优质和视觉美感，为此，短剧创作者首先可以运用高清晰度的摄像机或摄像头进行拍摄，从而保障画面质感。其次，根据拍摄内容选择场景并利用灯光、道具等进行布场，使拍摄的画面更具逼真感和艺术性，如对于古装题材的短剧拍摄，尽可能使用高质量的服化道，拍摄对象本身的精致化也会使画面更有质感。再次，拍摄时对镜头的专业化运用也可以提升画面美感，如拍摄竖屏短剧时尽可能多地使用固定镜头，突出拍摄主体的同时也会使画面更具美感。对景别的合理使用也可以提升画面美感，如竖屏短剧较少使用远景，为了更好地展现人物颜值和人物特征，多以近景或特写进行拍摄。最后，在后期剪辑时适度使用滤镜和美颜特效，增强画面美感和短剧的网感，尽可能保持原画面的真实感。
二是巧妙运用音乐音响，丰富听觉语言。在影视视听语言中，音响具有写实和写意的双重功能，具有很强的表现力，既可以增强微短剧的真实性和真实感，还可以表现时间和空间，起到叙事的作用。例如恋爱题材短剧《做梦吧！晶晶》对音乐的合理使用不仅丰富了微短剧的听觉语言，令观众耳目一新、印象深刻，还起到了升华主题、表达情感的作用。《做梦吧！晶晶》中每一集开头均使用了“两个黄鹂鸣翠柳，我还没有男朋友”的主题音乐，起到了很好的主题联想效果。每一集剧中均使用了专门为女主晶晶原创的主题音乐“祝福我吧，我恋爱了，只不过他暂时还只是在梦中，我的优点好多好多，走过路过你不要错过”，配合剧情起到了表达女主情感（对恋爱的喜悦之情）的功效。
三是利用字幕升华主题。字幕在影视作品中作为一种常见的视觉元素，具有表意功能，既可以用来介绍人物身份，又可以清晰呈现人物台词。对字幕的创新运用不仅可以提升画面美感，而且还可以升华与表达主题思想。譬如《做梦吧！晶晶》利用字幕升华主题思想，引起广泛的话题讨论。每一集末尾都以话题符号“#”加字幕的形式，以一两句话的方式对剧情主题思想进行升华，如在“大叔男友”一集片尾，以“#头发可以假，但爱情不可以假”的字幕对秃头大叔男友在恋爱中戴假发欺骗女友情感这一恋爱行为进行主题思想的升华，告诉人们恋爱中要多一点真诚，少一点假意。字幕的创新运用使《做梦吧！晶晶》在抖音、微博等社交媒体中引起了网友对不同主题的广泛讨论，使微短剧自带话题，引发更多观众的关注和收看。
本文只对微短剧内容层面存在的问题进行了分析，并从主题、题材、叙事、视听呈现四个维度提出了微短剧内容创新的策略。从视听产业实践看，微短剧还可以在形式、营销推广、盈利模式等方面进行创新与优化，推动微短剧内容产业创新和高质量发展。形式层面，作为一种典型的开放式文本，微短剧未来的形式创新有多种可能，除了横屏、竖屏形式，能够跨媒介融合、强化互动感和沉浸感的互动剧形式也是微短剧形式创新的重要方向。[11]例如微短剧与游戏的融合，使用户可以边追剧边玩游戏。再如微短剧与剧本杀相结合，使观看者成为剧中角色参与剧情展演。又如微短剧与虚拟现实技术的融合，使用户能够体验剧情中的多元化场景，产生全新的审美体验。随着元宇宙时代的来临，借助数字与智能技术，实现用户与剧中人物的虚拟社交也不是没有可能。形式即内容，形式与内容是一体的，微短剧的形式创新能够给观看者提供新的、不一样的观看体验，形式的创新还将推动微短剧创作方法的颠覆式创新。营销推广层面，可以利用热搜营销方式，对年轻用户进行精准宣发推广。盈利模式层面，除了付费分账、平台定制采买、广告植入、直播带货四种方式，还可以探索剧场打包、内容定制、以剧养号/人等多元化的盈利模式。
注释：
[1]徐亚新．国内外微短剧对比分析[J]．视听,2020(7):53-54．
[2]资料来源于对微短剧用户的深度访谈。
[3]林进桃,沈媛媛．迷你剧《陈翔六点半》:网络短视频的反转叙事与文化审视[J]．电影评介,2019(7):107-112．
[4]宋家玲．袁兴旺．电视剧编剧艺术[M]．北京:中国广播电视出版社,2002:168．
[5]程俊欣．网络微短剧的内容创新策略研究[D]．河南工业大学,2021．
[6]艺恩数据对微短剧受众群的画像：女性占8成，30岁以下年轻人占6成，以白领阶层为主，月收入在0．5-1．5万元之间的中等收入人群占7成，总体而言，微短剧以年轻、职场女性为主，具有一定的消费能力。
[7]艺恩数据．2021视频内容趋势洞察——微短剧篇[EB/OL]．(2022-08-08)．http://finance．sina．com．cn/tech/2021-12-21/doc-ikyamrmz0203526．shtml．
[8]腾讯微视“火星计划”对IP短剧的扶持力度：一部50集的短剧可获得保底30万元的收入，还可根据作品播放流量获得额外的激励。
[9] [美]亨利·詹金斯．融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带[M]．杜永明,译．北京:商务印书馆,2012:157．
[10] [美]罗伯特·麦基．故事：材质、结构、风格和银幕剧作的原理[M]．周铁东,译．天津:天津人民出版社,2014:355．
[11]温凤鸣．互动剧审美特征与互动逻辑优化策略[J]．视听界,2022(2):60-63．
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