执行主体:迪思传媒
品牌主体:长安汽车
1.外部环境
•市场逐步回暖,燃油车与新能源车竞争加剧
•竞品换新升级,开启混动化,而长安CS75尚无重大产品动作
2.内部环境
•2022年,长安CS75正式开启产品品牌打造,传递#吾辈敢当#品牌主张,引起市场广泛关注及认可
•2022年又值长安CS75家族上市8年,累计销量突破160万辆,成为第二款达到此项成就的中国品牌SUV,书写冠军荣耀
•通过大国重器资源背书,打造行业爆点事件
•聚焦产品力,强化长安CS75冠军标签,传递#吾辈敢当#品牌精神,加强与用户的情感沟通
•实现产品势能提振、用户口碑提升、线索转化提量、品牌精神升华的综合效果
北大天体物理学博士刘博洋,曾是拍摄中国天宫空间站特写影像的第一人,拍摄纪录被以色列天文摄影师打破后,在“中国天宫空间站最清晰照片必须由中国人拍摄”的国民情绪带动下:
•以“敢当明日座驾第二代CS75PLUS助力敢当热血青年——天体物理博士刘博洋,苛刻挑战穿越黑山戈壁、跨越无人区,挑战拍摄全球最清晰中国空间站”为噱头;
•联动中国新闻周刊、凤凰周刊、北京青年报、民生新闻等国家级主流媒体强势卷入,并以千万粉丝级航天科普达人、百万级汽车达人等高流量媒体为支撑;
•聚焦微博、抖音双平台矩阵,进行话题事件炒作,输出产品尖点,致敬敢当精神,共创敢当奇迹。
1.预热期
抖音+微博双话题矩阵,多轮轰炸,制造热度;
国家级媒体聚焦关注,产品导入,提振势能。
•事件发起。刘博洋发布出征视频,抖音&微博话题#巡天记#上线,官宣刘博洋与第二代CS75PLUS携手,勇闯无人区,挑战拍摄全球最清晰中国空间站影像。
•事件炒作。国家级主流媒体中国新闻周刊、凤凰周刊等点赞中国青年刘博洋热血敢当的精神,话题评论发酵,预祝其创造敢当奇迹。
•用户卷入。H5上线,线上+线下终端4S店联动,全网招募用户参与巡迹天宫活动,建立情感沟通,用户留资、促进下订。
•终极预告。长安官方平台+媒体扩散,活动亮点不间断释放,持续引爆话题关注。
2.活动期
媒体&用户无人区多维体验产品,
超清晰中国天宫空间站影像拍摄过程连载输出。
•明日座驾无人区苛刻挑战。超100公里深度试驾,雅丹地貌深度穿越,验证车辆稳定性、操控性和动力。
•百万级大V点赞产品。车爽爽、林哥撩车等KOL针对蓝鲸动力、产品智能、操控体验,给予正面评价。
•刘博洋&媒体&用户夜话观星,持续预告。刘博洋工作日志输出,分别从出征、调试、互动角度,传播现场动态,持续吸睛。
•超清晰中国天宫影像联合首发。刘博洋&长安汽车联合发布超清晰中国天宫空间站影像。
•国家级媒体及航天科普媒体祝贺、定调。北京青年报、民生新闻、千万科普等大V强势卷入传播,祝贺挑战成功,点赞#吾辈敢当#精神。
•多组美图、视频扩散轰炸。围绕苛刻挑战、巡迹天宫、星空夜话核心亮点,策划制作多组美图、视频、全面轰炸。
3.延续期
中央级党政媒体评论+定调
明日座驾吾辈敢当品牌精神升华
《中国新闻周刊》事件定调,从航天成就引申到巡迹天宫,再落脚到长安CS75产品,诠释敢当精神重要作用,以时代情绪激发共鸣。
•敢当,成就航天奇迹。结合中国航天由弱到强,不断进阶的发展历程,诠释敢当精神的重要意义。
•敢当,成就青年不凡。围绕刘博洋立志拍摄全球最清晰中国天宫空间站故事,点赞中国青年热血敢当。
•敢当,成就市场爆款。从长安CS75敢为人先的产品定位切入,挖掘CS75八年劲销160万背后的明日敢当精神。
项目总曝光量破1.8亿,其中:视频播放量6,788万+;
图文阅读量1,884万+;
#巡天记#话题阅读量1.5亿+;
抖音平台话题播放量5,929万;
微博平台话题阅读次数9,214.9万。