出镜专家：时海滨 时海滨男济南干将莫邪企业形象设计有限公司董事长艺术顾问 中国民主促进会会员 中国包装协会设计委员会全国委员 山东省包装协会设计委副秘书长
山东省首届大学生动漫设计艺术大赛评委会副主任
第十届中国“华东大奖”设计艺术展济南地区负责人
中包协授予“中国百名杰出青年设计师”称号
《山东设计年鉴》 编委
《第十届中国“华东大奖”作品集》常务副主编
品牌形象设计
标志（logo）设计
视觉识别系统（VI）设计
VI培训、导入及实施辅导
医院宣传品策划设计
医院标识导向系统设计
标识系统空间规划
标识系统平面规划
标识系统造型设计
CI系统&医院文化
医院文化诊断与评估
医院文化体系构建（MI、BI系统）
医院文化宣贯与培训
标志（logo）设计
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医院标志（院徽）作为医院视觉识别符号，是医院品牌形象中的灵魂，它以直观、形象、不受语言文字束缚的视觉传达方式，将医院的定位、经营理念、医院文化、服务特色和品质特征等要素传递给社会公众。院徽所承载的不仅是造型优美的图案与创意，更是医院形象、信誉、品质的结合与浓缩。干将莫邪设计公司通过严谨细致的调研分析，为医院创作符合自身定位、实现品牌价值的精准设计，并帮助医院在品牌形象的导入过程中进行管理和维护。
标志设计工作内容：
□ 医院形象调研（研究医院资料、形象现状评估、召开座谈会）
□ 医院品牌形象定位
□ 标志设计
□ 设计评估与论证
□ 交付设计成果
视觉识别系统（VI）设计
优秀的医院形象设计是一个健康品牌的折射，医院视觉识别系统设计是把抽象的医院理念形象化、视觉化。它以视觉传播为感染媒体，将医院理念、文化、规范等抽象语言转换为具体图形或符号可见的识别系统，进而提升医院形象。
干将莫邪设计公司长期致力于中国医院VI的研究和设计工作，坚持原创、拒绝模板，力求捕捉医院自身特点，打造差异化的医院品牌视觉战略，我们将以专一、专注、深入的态度帮助您实现自身的品牌价值。
VI设计工作内容：
□ 整体风格设计
□ 基础部分设计
□ 应用部分设计
□ 设计评估与论证
□ 交付设计成果
医院宣传品策划设计
医院充分利用画册、各种宣传品、文化长廊、展览展示、院报、海报等内部媒介，和报纸、杂志、电视等外部媒体进行广泛传播，介绍和宣传医院的讯息、理念、公益活动和品牌形象，既能够体现医院关心患者、亲近社会的服务意识，也能够带动医院的社会知名度和公众满意度的提升。
干将莫邪设计公司拥有优秀的团队和丰富的经验，以国际化的视野和设计理念为医院策划设计院庆画册、宣传资料、海报、报广等各类广告宣传用品，全面提升医院对外品牌形象。
主要工作内容：
□ 客户提出设计需求，提供基础资料
□ 风格设计
□ 延展设计
□ 设计评估与论证
□ 交付成果
标识导向系统设计
标识导引系统是以解决医疗建筑内外环境使用中迷失问题为基本出发点，综合考虑建筑的设施特性、空间特性、使用者特性，利用综合视觉识别策略，构建空间同使用者之间沟通桥梁的系统工程。干将莫邪设计公司拥有专业的设计人员并遵循严格的工作流程规范，从导引策略入手，以VI为基础，将空间导引计划、平面识别计划和标识造型计划紧密结合，强调整个方案的系统性、独特性和完整性。
主要工作步骤：
□ 导入前实施环境调查分析
□ 确定导向策略
□ 制定空间、平面计划
□ 标识造型设计
□ 验证导引信息
□ 交付设计成果
CI系统&医院文化
医院CIS包括理念识别系统（Mind Identity System）、行为识别系统（Behavior Identity System）和视觉识别系统（Visual Identity System）。是指医院通过系统分析和整合规划，提炼出明确清晰的文化理念，再将这些抽象的理念转化为易被社会大众和员工感知并认同的视觉识别和行为规范，以突现医院的个性和精神，并获得内外公众组织的认可。进而达到降低管理成本，提高沟通效率，增强医院对内凝聚力和对外竞争力的经营战略。
在进行CIS导入计划时，必须先明确地定出主体的理念系统，再依据该理念系统的内容去形成视觉及非视觉的推行计划。MI属于“知”的范畴，是医院员工对医院内在精神品质的认识，如使命、愿景、价值观等，是医院的精神资产；BI属于“行”的范畴，是全体医护人员在行为中对医院核心理念的贯彻，直接显示MI的内涵；VI属于“形”的范畴，是医院留给人的视觉形象，将医院精神内涵的差异性充分表现出来。干将莫邪设计公司由资深咨询顾问组成的团队致力于为客户提供医院文化诊断与评估、医院文化体系构建、CI导入、培训宣灌等服务。
医院文化诊断与评估
医院文化诊断与评估是医院文化工作的前提与基础，广泛而深入的文化调研工作能够对医院文化管理现状进行全方位评估，分析医院文化管理所拥有的主要优势及存在的关键问题，并提出文化提升思路，从而为提升医院文化建立统一的认识基础。
工作方式：通过高层访谈、中层座谈、员工问卷调研以及案头调研，进行定量和定性分析；运用科学的分析方法、客观的立场，进行去伪存真、去粗取精的综合分析。
提交成果：《医院文化诊断报告》
医院文化体系构建（MI、BI系统）
理念识别系统（MI） | 医院CI的灵魂和支柱
医院理念识别系统是为体现医院自身个性特征、促使并保持医院正常运作以及长足发展而构建的价值体系。MI通过对医院的科学定格，对内是医院内在的凝聚力，对员工起到导向、凝聚、激励和规范作用，对外是医院识别的尺度，展示医院品牌形象和精神风采，它是具有独特个性的医院价值所在。
MI主要包括：
院训：是指导医院一切活动的基本原则和信条
愿景：是医院全体员工共同向往的医院未来发展的景象
使命：是指医院生存发展的社会价值和责任
核心价值观：是医院在经营过程中所推崇的基本信念和奉行目标
管理理念：是医院管理中所应恪守的基本思想和原则
服务理念：是医院改善医患关系，提升核心竞争力的有效载体
提交成果：《医院文化手册》
行为识别系统（BI） | 医院CI战略成功的保障
医院行为识别系统的核心在于MI的推行和有效落实。BI能够将组织内部机构与员工的行为视为一种理念传播的符号，通过这些动态的因素传达医院的理念、塑造医院的形象。它对内是建立完善的组织制度、管理规范和员工行为规范；对外则是通过医疗服务行为和社会公益活动等方式来体现医院的价值观和整体品牌形象。
BI主要包括：
行为公约
岗位行为准则
职业形象准则
提交成果：《医院行为手册》
天下之难作于易,天下之大作于细,大事业的基础体现在无数的小事和细节之中.对于塑造医院品牌这个大事业而言,个性独特的院徽、一目了然的标识导引、规范统一的办公事物用品等细小环节,是医院品牌在视觉形象上的具体体现.医院品牌的外在形象用形象生动、蕴含深意的视觉符号拉近医院与公众之间的距离,形成持久而深刻的品牌视觉效应,以实现医院品牌视觉资产的增值。
在医院整体形象传播过程中，医院品牌视觉（VI）系统起着不可替代的重要作用，从医院建筑外观、建筑环境、绿化环境到各类标识牌、广告牌以及医院办公用品、医疗用品、交通工具等无不体现着医院品牌形象，所以医院品牌形象的创意设计到VI工程的整体操作的成功与否，直接影响着医院的品牌形象。 根据心理学理论认为：人类接收外界信息，经由视觉器官所获得者占其所有知觉器官（听、味、嗅、触、视觉）的70%以上，其中视觉器官收集的信息在人类记忆库中回忆值最高。所以透过视觉传达医院品牌，是建立医院知名度、塑造医院品牌形象的最佳方法。
医院VI系统与应用系统传播图
医院VI系统基本要素设计
1 医院名称设计（1）中文名称设计 a.名称定位 b. 文字字体设计 （2）英文名称设计 a.英文字体设计
2.医院标志设计 （1）收集医院历史、文化以及原标识图案；（2）听取医院领导层意见； （3）听取医院员工意见；（4）设计初稿； （5）审核； （6）定稿。
3.医院标准色 （1） 标准色； （2） 辅助色；
4.医院名称与标志组合（中英文） （1） 横式组合；（2） 竖式组合； （3） 上下组合； （4） 大小组合； （5） 黑白与彩色组合。
5.医院象征图形设计
医院VI系统应用要素设计
1. 医院建筑外貌造型、色彩 （1） 已建，在色彩上统一设计或局部调整；（2） 未建，按新方案统一设计、造型、设色、布局。
2.医院事物用品设计 （1） 名片设计、请柬、手提袋；（2） 信纸信封设计； （3） 稿纸设计； （4） 便条设计； （5） 内部公文袋设计； （6） 文件夹设计； （7） 资料袋设计； （8） 病历设计。
3.医院标识、标牌系统设计 （1）医院形象牌 a. 院旗、旗杆台或大门牌； b. 医院大厅、办公大厅形象牌。 （2）医院招牌（建筑外墙组合） （3） 户外道路引导牌； （4） 院内区域指示牌（户外）； （5） 科室牌与科室方位指示牌； （6） 公共标识牌。
4.医院交通工具 （1） 急救车（外视形象）；（2） 医院员工通勤车（外视形象）； （3） 医院公务车（外视形象）。
5. 医院工作人员服装 （1） 医生服装 （2） 护士服装 （3） 手术室医护人员服装 （4） 后勤人员服装 （5） 管理人员服装
6.医院药物包装 （1） 药品（西药）内包装袋；（2） 药品（中药）内包装袋； （3） 药物外包装手提袋。
7.医院广告 （1） 医院电视、广播、广告；（2） 医院报纸、杂志、印刷广告； （3） 医院户外广告； （4） 横条幅布标广告。
8.医院各类单据 （1） 各类检验单； （2） 各类处方单； （3） 各类统计单。
9.医院陈列、展示 （1） 宣传栏（室外）；（2） 宣传栏（室内）； （3） 医院文化陈列室。
10.医院医教宣传（1） 医院健康教育栏； （2） 科研成果宣传栏。
11.医院社区服务（1） 社区服务形象； （2） 社区广告与POP。
医院标识系统工程
在医院内部、外部最能直接传播医院形象，除VI中医院的其他应用系统外， 就是医院标识系统。 标识系统是在医院整体VI系统内，并严格按照VI系统进行的医院各部门、各科室、公共系统、建筑外部、各区域标识牌的整体工程。在这个系统中，每组标识都各自完成各自的功能与使命，同时对整体VI保持高度统一。
1、医院标识系统的功能 （1）形象功能：通过标准文字、图案、符号、色彩直接传播医院形象。 （2）导向功能： 为医院病人直接提供和传达医疗服务区域、功能和环境。
2、执行标识系统应注意三个要素 （1） 适用性（充分考虑顾客的需求与方便）；（2） 标准性（按照VI系统规范设计标准）； （3） 美化性（与环境保持完美、协调、自然美）。
3、医院标识系统分类： （1） 一级导向（户外、楼宇牌）；（2） 二级导向（楼层道路牌）;（3）三级导向（单元牌）；（4） 四级导向（门牌、窗口牌）。
附表：综合性医院标识导向分级原理图
一级导向
户外楼宇牌
1、医院大楼/大门院名及标识 2、医院道路指引标识
3、医院道路分流标识
4、医院服务设施（停车场/商店等）
5、医院楼宇标识
6、医院户外总图
7、医院户外形象标识
二级导向
楼层楼道牌
1、医院楼层总索引
2、医院各楼层索引及平面图
3、医院厅/走廓标识
4、医院公共服务设施（洗手间/商店等）
5、出入口导引
6、专家介绍栏
7、咨询栏
8、医教宣传栏
三级导向
单元牌
1、各医务单元（放射科/检验科等）
2、医院各护理单元
3、各行政后勤单位
四级导向
门牌/窗口牌
1、各房间门牌
2、各窗口牌（收费取药/出入院等）
3、医院公共服务设施（洗手间/商店等）
4、标识的布点定位： （1） 实地勘察，了解各区域分布及规格；（2） 绘制平面分布图； （3） 按各区域功能名称，做出布点位置符号；（4） 绘制完整布点图。
医院标识系统分类 附分类表
设计用语 释义
院 名 指医院中、英文全称
院徽、院标 指属医院专有的VI基本要素设计
医疗机构标识 指卫生部作为医疗机构沿袭使用的四个心，中间为白色透底+十字图形
道路指引标识 指从社会道路进入院区范围的指引及院内道路名称的标识
道路分流标识 指院内设置于主干路口、道路交汇处用于指示往不同目的的地址名/楼宇名称的标识
服务设施标识 指值班室、停车场、收费处、便利店、银行等
医院户外总平面图 指用作全院范围内的平面布局指引的指示图，通常用线条式或色块式
医院户外形象标识 单独用于建筑外墙上的标志，将标志变形或使用抽象雕塑形态表现，传递文化信息
楼宇名称 用于指示每一不同的楼宇的名称之标识
楼层总索引 标识所处的楼宇，能查找出大部分服务区域/名称/设施的标识栏目，一般设于大堂
各楼层索引 标识所处当前楼层，提供来客查找服务区域/名称/设施/平面布局的标识栏目，一般设于主通道口/电梯间 大厅、走廊标识 显示标识所处当前区域功能/名称，以及批示简明目的地的标识
公共服务设施 洗手间、电话羊、ATM、开水间、吸烟区、消防通道、便利店、美发室、商务中心等
出入口导引 指某一出入口到通往不同名称的功能室或区间，设于该出入口处的简易索引
专家介绍栏 指用于介绍出诊专家、出诊动态等信息的一览表形成的索引，一般包含照片、简易索引等信息
医教宣传栏 用于定期更换内容的版报形式的宣传栏目，一般有开放/闭合式两种
医务单元牌、护理单元牌 用于指示如内科、外科、五官科、心科等名称的标识为医疗单元牌，旧称科室牌；用于急诊、住院的护工站等为护理单元牌
行政、后勤部门牌 用于职能科室、后勤部门，显示房间功能、名称
房间门牌、诊室牌 用于显示诊室名称/对外服务功能的其他类别门牌
医院视觉识别系统(VIS)服务流程
↓ 初期沟通。
院方提供相关的医院背景、医院文化、医院理念等相关信息，以求达到量身定做的目的。
↓ 达成合作意向。
签定合作协议，支付合同总款的50%作为设计预付款，设计工作开始。
↓ 标志设计分析。
探讨医院标志要素概念，根据医院的理念与精神分析得出新标志的设计定位，8个工作日内设计出多个医院标志草案。
↓ 第一次设计提案。
根据分析结果，从构想出来的多个设计方案中挑选出最具代表性的几个不同的设计方案，医院标志设计案首次展现。
↓ 院方提出修改意见。
医院内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品。医院汇总后，提出修改意见以使设计出的方案更适合。
↓ 第二次设计提案。
根据医院的反馈意见进行分析修改再次提案。
↓ 设计方案确定。
医院标志设计完成，客户方支付干将莫邪公司标志设计余款。双方签定标志设计知识产权转让协议，您可以开始使用您的标志。
↓ 标志(商标)注册。
为了保护您的合法权利，请及时进行商标注册(为方便我们的客户，干将莫邪设计公司可为您代办商标注册服务)
↓ 开始进行基本要素的设计。
开始进行基本要素的设计（标准字、标准色、标准制图....等）的提案，院方对基本要素设计进行确认。
↓ 医院标准应用系统项目的提案。
开始进行基本要素的设计（标准字、标准色、标准制图....等）的提案，院方对基本要素设计进行确认。
↓ 进行测试、打样。
对应用部分的一些项目进行测试，如名片等。
↓ 编辑设计应用手册。
全部项目设计完成，编辑成册。
⊙ 开始项目实施。
医院应严格按照VI手册实施并监督。(为方便我们的客户，我公司可为您代理制作VI后期的执行)
(责任编辑：孙瑞阳）